中国方块汉字和汉语言文化博大精深，汉字在各个层面上的运用都登峰造极，尤其是在姓名学上。自古有“名，自命也。从口从夕，夕者冥也。冥不相见，故以为命。”中国人传统取名也往往会参考五行八卦、风水运势。传统姓名学成为玄之又玄的一门学问。
　　中国文化中就存在“名不正则言不顺，名不正则事不成”的认知，认为名字是一个人做成大事的基础条件。还有“实至名归”、“名实相符”等关于名字学问的睿智观点。

　　现在的企业家为了符合风水大师和算命先生的要求，对自己的名字是百般重视，却对自己所从事的事业品牌命名不那么看重。随便、随意性的品牌命名到处可见。
　　塞飞洛，飞赛乐，两个相近的名字，都是近期通过广告塑造的新产品，你可能很难想象，塞飞洛请的是湖南卫视的汪涵代言的一款皮具品牌。“好皮具，就选塞飞洛”，通过卫视来宣传自己的品牌。而，飞赛乐，是军事医学科学院毒物药物研究所研制、北京华素制药股份有限公司生产的的新一代晕车药，通过城市公交宣传自己的品牌。相近的名字，却属于两个八竿子打不着的行业，不得不说这两家企业确实对品牌命名不怎么讲究。根据匹配定位的命名方式，这两个命名应该有极大的差异才对，为什么这么接近呢?
　　曾有姓名学专家说过，名字中的字形相当于佛教、道教中的“符”。字音，相当于“咒”。字义，相当于气功界所说的“意念”。写名字的时候等于是在画符，叫名字的时候等于是在念咒，同时又在自觉或不自觉地结合名字加入进去了意念。品牌命名没有这么神奇的力量，它只要求能影响的消费者购买，它不牵扯到生辰八字和什么命数，它要求的是能在竞争中准确传达定位信息，影响消费者的购买决策。
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