德甲联赛是欧洲五大顶级足球联赛之一，很多方面是足球从业人士的学习对象。在俱乐部的赞助和品牌合作上，这个世界顶级足球联赛呈现出怎样的面貌？
十一月初，德甲联盟DFL和德甲联赛中国官方全媒体独家版权合作伙伴PP体育共同举办了“探秘德甲·PP体育足球发现之旅”，组织国内媒体赴德国考察，体验德甲的足球文化和风情，提供了一个宝贵的体验德甲、揭开德甲神秘面纱的机会。此行包含和Bundesliga International的交流、参观三家德甲俱乐部（柏林赫塔、沃尔夫斯堡和门兴格拉德巴赫）和观看两场德甲比赛。
在这四天的时间里，德甲联赛给记者留下了很多震撼和记忆。在《发现德甲：足球，本应如此！》一文中，我们从德甲全面的联赛管理、动人的足球文化、成熟的俱乐部运营以及健康的财务状况几方面，回顾德甲呈现给我们的一种健康的足球产业发展，去理解“足球，本应如此”这个德甲口号在足球文化、联赛俱乐部运营、产业发展方面给我们的启发。
作为一家以体育营销和赞助为主要报道方向之一的媒体，禹唐体育除了对整体联赛运营、商业发展和足球文化关注，对于德甲联赛和俱乐部的体育赞助和品牌的体育营销也有特别关注。在这篇文章中，我们来回顾在德甲看到的品牌赞助合作和品牌营销激活的情况。
根据德甲联赛2018年财务报告的内容，德国职业足球联赛（德甲+德乙）是欧洲财政最健康的足球联赛，现阶段按收入排位是世界上排名第二的足球联赛，而且连续13年保持稳定的收入增长。2016/17赛季联赛总收入比上赛季增长4.2%，首次突破40亿欧元大关，获得40.1亿欧元营收。
德甲联赛在2016/17赛季的成绩也很突出——历史上第二次获得超过30亿欧元的营收（33.7亿欧元），比上个赛季总收入增长4%；在18个俱乐部中，有16个实现税后利润为正。
在德甲的收入构成中，最大的收入是媒体转播收入，其次就是广告收入。以2016/17赛季为例，德甲媒体转播收入占28.46%，广告收入占25.30%，余下的收入都比这二者少（其余收入分别为比赛收入（14.93%）、转会费收入（8.39%）、授权商品收入（5.68%）和其他收入（17.24%））。

2014/15-2016/17各赛季德甲收入构成（图片来源：《DFL德国足球联赛2018》）
在头两大收入中，德国足球联赛的媒体转播由联赛整体负责分发销售，而广告和赞助收入则更多来源于各俱乐部自己的赞助，因为在联赛层面只有4个赞助商：阿迪达斯、天空、泰格豪雅和Tipico。根据德甲公布的官方数据，2016/17赛季，德甲联赛总体广告收入为8.54亿欧元。

德甲联赛广告收入连年递增（图片来源：《DFL德国足球联赛2018》）