爱美是人类的天性，在颜值越来越重要的当下，护肤化妆已不再是女性的专有名词。有调查报告指出，“他”经济发展速度飞快，新男色时代已经来临。

男性护肤市场迅速增长
在求美流行文化和消费升级的影响下，男性护肤市场已日趋成熟，更多的男性愿意花一定的时间和精力来提高自己颜值和形象。男性护肤品市场规模从2017年到2019年飞速增长，两年时间几乎翻了一番，消费人数增加了27%，年客单价增加9%。在男性护肤领域，基础护肤产品增长稳定，其中，爽肤水、面霜、眼霜、防晒等护肤品颇受广大男性消费者的喜爱。同时，高阶品类也保持快速增长。
各男性护肤品牌势均力敌
男性在护肤品牌的选择上，犹如“百家争鸣”，并没有哪个护肤品牌有巨大的优势。从整体上看，更多男性倾向于选购国际品牌，国产男性护肤品牌约占整个男性护肤市场的1/3，其余市场被法国、德国、澳大利亚、美国、日本、韩国瓜分。
越年轻越爱美——男性护肤主体人群为90/95后
数据表明，Z世代和千禧一代正在成为当今消费者的主流，护肤市场也不例外，约有60%的90后认同并参与到男性护肤潮流中来。2019年，95后更是超越来90后，成为男性护肤市场上的首要消费主力。
从消费需求数据表明，更多的男性（约占总体消费者的65%）进行护肤工作是为了让皮肤状态更好，看起来更有魅力；55%的男性认为，日常护肤是为了维持肌肤状态稳定；而32%的男性护肤目的更为直接，就是为了解决自身的肌肤问题。
男性护肤市场消费人群分布地域广泛
男性护肤市场中消费人群地域分布相当广泛，但总体看来，主要以二线及下沉市场为主，其中又以四线以下城市最为突出，约占总体市场的一半。下沉市场中的小镇青年成为男性护肤市场的黑马，消费人数和消费金额都高于其他线级城市。
专业品质及安全成分更具吸引力
撇开品牌不谈，更多的男性消费者更加信赖品质更高、功效更好、技术更新的“三更”产品。安全护肤是消费者的第一要求。因此，健康的护肤成分、科学的产品配方、先进的生产工艺成为护肤品牌之间竞争的关键筹码。
护肤美容仪器初露头角
目前看来，男性对于美容仪器的需求还远远不及女性，但是已经有少数人用美容仪器来解决一些肌肤问题。洗脸仪使用人数占比最高，但也不到两成。
总体来看，男性护肤市场潜力巨大，发展之快令人难以想象。护肤品牌在未来的市场竞争中，男性护肤市场起着举足轻重的角色。