养成类活动主要分为三大类：动植物养成类、IP养成类、经营养成类。其组成的三个要素包括：用户、虚拟养成对象、品牌方。在养成的过程中，品牌通过发起各种日常任务、娱乐活动、惊喜宝箱、组队福利等形式，增加用户粘性，保证用户持续活跃。形式虽有不同，但最主要的目标是实现业务场景触达的强化。用户通过完成简单的产品行为（如：关注、注册会员）以及主营业务行为，即可实现养成物的升级，从而兑换实际权益。