(一)标志设计的意义、功能作用、特点
　　1.1标志的意义
　　标志设计是概念具有特殊意义的符号。它是一个人、一个群体地位与实力的象征。美国哲学家查尔斯•桑德斯为标志符号作了定义:一个符号就是对某人.企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。
　　一、标志设计的意义:
　　标志设计是一种象征艺术.是具有特殊意义的视觉传达符号，代表物特定的事物，内容非常丰富。不同的角度有着不同的分类方法和评判标准.可以概括为商业性和非商业性两大类。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。
　　1.2标志设计的作用、特点
　　二、logo起到的作用:
　　1.树立品牌形象
　　商品的形象由商标建立企业形象由商标识别，文化形象由logo定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。
　　2.保证信誉:
　　名牌产品以质取信.商标是信誉的保证。通过商标可以更迅速.准确地识别商品.
　　3.便于文流
　　通过logo设计可辨别出所要交流的对象。
　　4.利于竞争:
　　引导、诱导消费者购买.要求商标具有鲜明性视觉冲击力.便干识别记忆.便于准确复制。
　　三、标志设计的特点:
　　要将丰富的传达内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义。
　　1.容易识别:
　　无论形态、色彩.特征都应明显，易识易恤.
　　2.加深记忆:
　　使庞大复杂的机构归于一个视觉符号.使受众产生特别深刻、特别清晰的记忆。
　　3.易于制作、推广:
　　规范化、标准化、程式化.使之更有利于推广。