4、简单题(共4题,共20分)1.简答什么是寻找目标消费者寻找目标消费者,一般从以下几点入手.①从社会因素分析入手,寻找谁是消费者②从地理环境分析入手,界定出消费者活动的活动空间③从人口因素分析入手,寻找与消费者的沟通要点④从家庭因素分析入手,把握消费者的消费主场所⑤从消费者个人因素分析入手,将消费者概念具体化⑥目标对象分析⑦消费者相关群体研究2.简答传统文化的广告创作物质层面的表现方式.广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物.历史人物.艺术作品等方面3.简答从现代广告策划的角度说,对商标的分析应着重抓住哪些问题从现代广告策划的角度说,对商标的分析应着重抓住如下问题:①商标是否独一无二,应避免与他人的商标雷同或相似②商标是否将企业与产品的特点充分表达了出来,并使它具有一定的意义③商标是否美观大方,构思新颖,造型独特,有吸引力,便于广告促销④商标是否简洁鲜明,易看易记4.简答从广告策划的角度讲,应分析产品哪些物质特点从广告策划角度讲,应分析产品的如下物质特点:1.用料2.用途,性能3.产品外观(色彩,规格,款式)4.产品服务5.包装。5、论述题(共2题,共20分)1、论述现代广告对社会的正影响。正确答案:要点如下:1.现代广告推动并加速了社会的发展;2.广告与新技术的发展互为促进;3.现代广告对社会文化有积极的影响;4.现代广告对大众行为有积极的影响;5.广告业提供了娱乐、话题、丰富了人们的业余生活。2、什么是广告创意?你如何理解它内在的含义?广告创意是表现广告主题,并能与受众有效沟通的艺术构思。它包括三方面含义:(1)广告创意必须紧密围绕广告主题,并全力表现广告主题。在广告策划中要选择、确定广告主题,但广告主题仅仅是一种思想或概念,如何把广告主题表现出来,怎样表现得更准确,更富有感染力,这乃是广告创意的宗旨。有了很好的广告主题,但如果没有表现广告主题的好创意,广告就很难为人注目很难引人入胜。(2)广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。一般化、简单化的构思也能够表现广告主题,但却算不上是广告创意,或只能说是创意低劣。艺术构思的基本特征。