12306每次都要登录是为了确保用户的账户安全和售票公平性。登录后，用户的身份得到验证，可以防止非法购票和恶意攻击。此外，每次登录还可以防止用户在多个设备上同时购票，保证每个用户只能购买一定数量的车票，避免抢票软件等作弊行为。