实质上，医药营销管理是指运用专业营销策略、针对性和合理的价格体系，利用专业的营销活动对医药产品进行配置、销售、服务的活动。这些活动旨在促进产品的使用，吸引潜在的目标客户，并最大化投入回报率，以实现经济效益和市场份额的提升。营销管理不仅要求具备营销策略、推广、服务等环节的专业化技能，而且需要对市场行为学、市场研究分析、企业管理理论、经济学等均有一定的了解，要善于整合营销理念。针对不同的产品，选择有效的营销手段，尽可能满足顾客的需求，实现企业的经济效益和社会效益的双重提升。此外，为了行之有效，企业还需要通过大数据、互联网技术等新媒体渠道，以及人工智能和地理信息系统技术等，构建专业化、高效有效的医药营销管理体系，实现一体化的营销管理与服务。