使用小动物作为商标，有如下好处：
1、先发者容易注册
天猫、搜狗、企鹅等先发者显然在本行业注册这些商标更容易。
2、具象化，容易记忆
小动物是大家日常高频接触的，很容易具象化，便于大家记忆，形成深刻的品牌印象。
3、便于联想，容易传播
各种小动物都有自己的种族特性，被品牌方挖掘后成为品牌记忆的一部分，容易被大家联想并形成快速传播。
4、便于形成周边产品
各种小动物可以作为品牌吉祥物，形成周边产品，譬如做成毛绒玩具、贴纸等。
弊端在于：
1、动物品类的有限性，导致商标注册近似度高，越来越难以注册
如果在本行业你不是某小动物商标的先发者，就会发现，在某个产品品类上，各种小动物作为品牌注册已经非常拥挤，导致后来者为了避让在先商标权利，更容易被驳回。
毕竟相对于数十万以上的文字组合来说，各种小动物尤其是常见并有美化寓意的小动物是屈指可数的。
2、容易被他人仿冒模仿
在某个拥挤的行业赛道中，如果出现多个某小动物的商标注册，就会容易产生商标混同，也容易被第三方仿冒模仿。
3、认定侵权更难
小动物本身属于通用常见词语，相对于一般品牌采用的生造词组合来说，显著性较弱，如果后续商标使用量不大未获得一定品牌知名度，他人使用类似品牌，譬如金钱豹VS猎豹VS闪电豹，单纯从文字来看，认定商标侵权是比较难的。
基于上述利弊分析，我们建议如果企业家想使用小动物进行商标注册，应当注意以下几点：
1、充分检索，在本产品品类上应当是首先使用某小动物品牌的。
2、充分布局，应当将该小动物相关的词语均予以注册，形成防御商标。
譬如，在手机上申请“牛”为商标，核心商标是“小牛”，起码得把“黄牛”“水牛”“黑牛”“金牛”“斗牛”等予以注册。
3、最好设计出对应商标图案，与文字形成对应关系，让文字具象化为图案，当然图案也应当同时进行商标注册。