财报显示,空中网2010年第二、三季度运营支出分别为1398万美元和1437万美元,同比增长17%和14%。去年5月底开始商业化运作《恶魔法则》和8月公测的《侠客行》,均导致当季营销费用激增,但产品营收却不及预期。
有分析人士指出,2011年网游市场竞争环境更加残酷。不管是空中网这种资本雄厚的上市公司,还是有迫切市场宣传需求的中小型公司,在市场营销上都将更加谨慎。
值得一提的是,去年底,被久游寄予厚望的游戏《神兵传奇》耗费上亿巨资宣传但反响不佳,最终引发该公司内部震荡,多个项目被砍,大量市场人员遭裁撤。