为了了解“洋品牌”在建材行业的“普及程度”，我们利用周末调查了几家大型建材市场。真是不看不知道，一看吓一跳。若是不问销售人员，一定会以为2/3的瓷砖和地板都是来自国外。
在地板区，看到的“洋名儿”有：菲林格尔、加德尼亚、德尔、欧曼、德仕、卡尔玛、汉斯、欧朗、柏瑞、汉堡、东洋、泛美……明确表明自己“洋血统”的品牌有：瑞典柏丽地板、瑞士卢森地板、美国圣恩纳地板、北美枫情……
在瓷砖区，看到的“洋名儿”有：诺贝尔、马可波罗、罗马、蒙娜丽莎、罗马利奥、萨米特、欧诺拉、斯米克、路易摩登、陶一郎……
满眼的洋名儿，让人看花了眼，但是，仔细一问，才知道，原来，真正有“洋血统”的品牌，才是少之又少。
面对如此多的“洋名儿”，普通消费者怎么看呢？其实大部分消费者在装修的初期，都会对建材市场的“洋品牌”犯迷糊。
邓女士说了一件刚开始装修时的糗事。她开始看中一款瓷砖，感觉价格质量都还不错，当时看着名字很“洋气”，就以为是进口的，在跟朋友聊天时，特别得意地说了，结果被人嘲笑了一番。“我当时真是对市场不了解，否则也不会闹出这样的笑话了，但厂家也真是的，为什么起这么个洋名字呢？”
有些消费者很不满意“洋名字”泛滥的现象。刘先生直言不讳：“看到这些洋牌子，感觉不是很舒服，明明是国产的，非要标个‘洋名儿’，说得不好听，有欺诈的嫌疑。厂家有起名的心思，不如把精力多花在提高产品质量上。”
但也有消费者觉得“洋名儿”挺好的。一位张女士表示，“洋名儿听起来洋气，让人感觉有文化，比有些土里土气的国产品牌的名字强多了。”
但无论反对洋名儿的消费者还是喜欢洋名儿的消费者，都非常认可：只有优良的品质才是品牌的核心竞争力。
自去年伪造了“洋出身”的“欧典”被披露后，市场上依然潜藏着“洋名儿”、“洋出身”的常景儿。对此，有关业内人士透露，许多所谓的国外“著名品牌”有两种手法：第一，是花数千美元委托专业注册公司，在德国、意大利等国注册一个空壳公司而已，其所有生产销售都在国内完成；第二，连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以高价出售。
该人士透露，“其实，甄别真洋品牌还是假洋品牌最好的办法，就是让商家出示相关的证明文件”，但是，如何核实商家出示的“洋身份”的准确性呢？据了解，曾经有音响厂家就伪造了一整套“出生证明文件”，作为“丹麦血统”的高档音响，在市场上大卖。对此，该人士也表示，对这样的情况，的确比较难办。
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“洋品牌”充斥市场，关键在于消费者消费心理不成熟。长期以来，国人的消费心理缺乏国产品牌自尊消费意识，总认为国外的才是好的，
厂家为了迎合这种消费心理，才纷纷起洋名。要改变这一局面，媒体、行业协会、市场、政府等各方面的力量都应该调动起来，积极宣传消费国货理念，转变以往“进口的才是好的”这种不成熟的消费心理。
据了解，中国消费者协会前不久对市场上的节水型坐便器做了一个调查，调查结果显示，国产品牌的坐便器在外观和性能上已经极大超过了进口产品。这说明在一些领域，国产品牌的品质已经不亚于，甚至高于进口品牌了。因此，这时候就应该加大国产品牌的宣传，让更多的消费者接受国产品牌的品质。
同时，我们的建材企业必须认识到：创新才是企业发展的核心。现在的市场，政府能给的政策已差不多了， 能源优势也没有了，人力成本也在上升。在这样的情况下，企业要谋求更长远的发展，就必须进行创新，只有创新才能带来真正的生命力。