随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始崇尚“品牌”消费。无论是在服装、化妆品、汽车等生活用品上，还是在建材部品、家居的选择上，消费者都更倾向于追捧“洋品牌”。然而达芬奇、欧典、尚高等假品牌事件则让大家理性。揪出假洋品牌成为最近建材家居行业的热点。据一位建材消费者透露，国产瓷砖披上“洋马甲”变成进口瓷砖出售的现象很普遍，不少消费者花了大价钱买到的却是“伪进口”瓷砖。对此，记者来到十里河建材城闽龙陶瓷一条街，对当前陶瓷市场上出售的“洋”瓷砖进行了调查了解。
记者在走访中发现，闽龙陶瓷一条街上销售的瓷砖大都拥有一个好听的“洋名”。如“奥普拉”、“威尔斯”、“道格拉斯”、“诺贝尔”、“马可波罗”、“圣德堡”、L&D等品牌瓷砖听起来很像进口产品，但经记者询问后才知，这些标有“洋名”的瓷砖全都产自国内，是正宗的国产货。一位瓷砖销售人员告诉记者，目前，陶瓷市场上很多国产瓷砖的品牌名称趋向“洋化”，但拥有“洋名”的瓷砖并不代表是进口货，商家对外宣称出售的进口瓷砖很有可能是国产货。
国产瓷砖披上“洋马甲”身价立马提升
业内人士透露，经营陶瓷产品的商家喜好将自己的产品起一个外国名字，他们认为瓷砖如果披上“洋马甲”，身价会立马提升，售价还可以翻倍，加上消费者崇洋媚外的心理，更加促成了国产瓷砖快速披上“洋马甲”。为了让瓷砖品牌名称“洋化”，商家会寻求海外关系给自己的产品注册上外国商标，或是亲自出马到国外注册公司，让自己的产品拥有合法的国际身份。当产品取得国际身份后，商家便开始在国内寻找生产加工厂家，并大量引进生产瓷砖的原材料，开始生产“进口瓷砖”。
据记者了解，让国产瓷砖身份“洋化”有两种方式。一种办法是商家自称产品是“洋品牌”，但这类“洋品牌”根本没有在国外注册，与数年前发生在木地板界的“欧典”事件相似。2006年，号称德国品牌的欧典地板行销全球80多个国家，实质上其德国总部和生产加工厂根本不存在；另一种办法是经销商为了让产品“洋化”，专程跑到国外注册一个洋商标，拿到国内以国际名牌身份高价出售，但去到国外市场一打听，这类商标没有任何名气和影响力。
国外品牌代理权相对容易购买
目前，陶瓷市场上，一些进口瓷砖代理商也并非卖的是纯进口产品。记者了解到，国内消费者较倾向于购买意大利品牌瓷砖，但即便是正规的意大利品牌瓷砖专卖店也并非出售的是纯意大利进口产品，国内市场销售意大利瓷砖的经销商，90%都是拿着意大利的设计在我国南方城市生产加工出来的。如果顾客想要买到纯意大利进口瓷砖，需要先预订产品的款式和颜色，让经销商从原品牌发源地订货，待两到三个月后才能提到现货，这种纯进口瓷砖的价格多半比较昂贵，是普通国产瓷砖的10倍左右。
业内人士表示，国外品牌瓷砖代理权是可以进行买卖交易的。国内瓷砖经销商买到国外品牌瓷砖的代理权后，他们通常会选择国内南方城市作为生产加工基地，自己选购原材料进行生产加工，再从南方发货到北方建材市场销售。所以，顾客购买的进口瓷砖往往是国产货。虽然，国外品牌瓷砖代理权相对容易购买，但真正知名的国外品牌瓷砖厂家都非常看中自己的品牌信誉，如意大利蜜蜂、碧莎瓷砖，德国乐伊、耐卡瓷砖等国际知名品牌，他们不会轻易出售品牌代理权，而是选择主动进入国内市场。
“国外瓷砖厂商除把代理权卖给中国外，还会选择自己入驻中国市场。因为，国外品牌若单纯经营出口产品，加上来往物流运费、各种关税会无形增加产品的成本。虽然，国外品牌瓷砖在设计、原材料选择、工艺等方面优势明显，但进入国内市场后也会因为价格高昂影响到销售。”业内人士说，“越来越多的国外品牌瓷砖开始在中国建厂，并利用自己的优势出产部分品质较好的普通款国产瓷砖，产品成本一旦降下来，市场份额将得到充足保证。”
记者在走访中发现，闽龙陶瓷一条街上销售的瓷砖大都拥有一个好听的“洋名”。如“奥普拉”、“威尔斯”、“道格拉斯”、“诺贝尔”、“马可波罗”、“圣德堡”、L&D等品牌瓷砖听起来很像进口产品，但经记者询问后才知，这些标有“洋名”的瓷砖全都产自国内，是正宗的国产货。一位瓷砖销售人员告诉记者，目前，陶瓷市场上很多国产瓷砖的品牌名称趋向“洋化”，但拥有“洋名”的瓷砖并不代表是进口货，商家对外宣称出售的进口瓷砖很有可能是国产货。
国产瓷砖披上“洋马甲”身价立马提升
业内人士透露，经营陶瓷产品的商家喜好将自己的产品起一个外国名字，他们认为瓷砖如果披上“洋马甲”，身价会立马提升，售价还可以翻倍，加上消费者崇洋媚外的心理，更加促成了国产瓷砖快速披上“洋马甲”。为了让瓷砖品牌名称“洋化”，商家会寻求海外关系给自己的产品注册上外国商标，或是亲自出马到国外注册公司，让自己的产品拥有合法的国际身份。当产品取得国际身份后，商家便开始在国内寻找生产加工厂家，并大量引进生产瓷砖的原材料，开始生产“进口瓷砖”。
据记者了解，让国产瓷砖身份“洋化”有两种方式。一种办法是商家自称产品是“洋品牌”，但这类“洋品牌”根本没有在国外注册，与数年前发生在木地板界的“欧典”事件相似。2006年，号称德国品牌的欧典地板行销全球80多个国家，实质上其德国总部和生产加工厂根本不存在；另一种办法是经销商为了让产品“洋化”，专程跑到国外注册一个洋商标，拿到国内以国际名牌身份高价出售，但去到国外市场一打听，这类商标没有任何名气和影响力。
国外品牌代理权相对容易购买
目前，陶瓷市场上，一些进口瓷砖代理商也并非卖的是纯进口产品。记者了解到，国内消费者较倾向于购买意大利品牌瓷砖，但即便是正规的意大利品牌瓷砖专卖店也并非出售的是纯意大利进口产品，国内市场销售意大利瓷砖的经销商，90%都是拿着意大利的设计在我国南方城市生产加工出来的。如果顾客想要买到纯意大利进口瓷砖，需要先预订产品的款式和颜色，让经销商从原品牌发源地订货，待两到三个月后才能提到现货，这种纯进口瓷砖的价格多半比较昂贵，是普通国产瓷砖的10倍左右。
业内人士表示，国外品牌瓷砖代理权是可以进行买卖交易的。国内瓷砖经销商买到国外品牌瓷砖的代理权后，他们通常会选择国内南方城市作为生产加工基地，自己选购原材料进行生产加工，再从南方发货到北方建材市场销售。所以，顾客购买的进口瓷砖往往是国产货。虽然，国外品牌瓷砖代理权相对容易购买，但真正知名的国外品牌瓷砖厂家都非常看中自己的品牌信誉，如意大利蜜蜂、碧莎瓷砖，德国乐伊、耐卡瓷砖等国际知名品牌，他们不会轻易出售品牌代理权，而是选择主动进入国内市场。
“国外瓷砖厂商除把代理权卖给中国外，还会选择自己入驻中国市场。因为，国外品牌若单纯经营出口产品，加上来往物流运费、各种关税会无形增加产品的成本。虽然，国外品牌瓷砖在设计、原材料选择、工艺等方面优势明显，但进入国内市场后也会因为价格高昂影响到销售。”业内人士说，“越来越多的国外品牌瓷砖开始在中国建厂，并利用自己的优势出产部分品质较好的普通款国产瓷砖，产品成本一旦降下来，市场份额将得到充足保证。”
