2012年微博营销已经变成了公关或者咨询公司向甲方提案的标配，几乎每家有点规模的企业的市场部在去年的 总结和明年计划中都会提到将大力投入微博营销，只是，在标准缺乏的情况下，如何分析有效粉丝呢？ 衡量粉丝有效性一般根据2个因 素，平均转发/评论数和二级粉丝数。平均转发/评 论数可反映粉丝的活跃度，粉丝有效性。假如粉丝不活跃，也非你的目标用户或对你感兴趣的用户，那么他们不会转发或评论，二级粉丝数可反映粉丝的分布情况。 笔者用淘宝卖家微博案例分析，它不到1万粉丝数，而平均转发/评论可达50-100次/条，足见其活跃度，我们再通过“微博风云榜”分析其二级粉丝情况，如下图。

这是一的典型的优秀的微博，它的二级粉丝构成符合正态分布，即“中间多两头少”原则。我 曾经讲过一个普通人正常的社交圈子决定他的微博真实有效粉丝约在100-500之间，太少说明质量 不高甚至假粉，超过500的人都是社交面比较广并且在圈子有一定影响的人或意见领袖。该微博二级粉 丝在100-1000占比52.1%，超过100的占比高达63.5%，再配合其 平均转发数数据，既得知其粉丝质量。
很多企业的二级粉丝构成很不合理，曾见到一企业微博0-100的二级粉丝占比达70%，而且微博平均转发数 很不稳定，时而突破3位数，时而为个位数，一番分析下来自有水军作怪，全拜代运营公司所赐。
微博运营并非大家认为的是一个简单的工作，它本身就是一个系统的营销工程，在这个营销工程 中我们可以通过很多细小的环节发现问题，有效的粉丝可以帮助微博营销踏上成功之路。