昨日，在《北京遇上西雅图》答谢会上，汤唯再现电影情节现场送包，并且信守首映礼承诺请吃“回锅肉”和“香菇菜心”。《北京遇上西雅图》创下票房佳绩，汤唯代言品牌来献礼--来自美国的自然之宝为答谢会所有宾客送上VIP礼袋，同时还有自然之宝明星产品红酒素，力挺素颜女神汤唯。VIP礼袋包含汤唯代言的水解胶原蛋白原液和时下抵抗禽流感热销产品酯化C，皆为自然之宝明星产品。
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影片《北京遇上西雅图》中，文佳佳与Frank的爱情在西雅图发酵，在纽约帝国大厦修得正果，让不少观众心驰神往。同样来自来美国的自然之宝在答谢会上送出的三款明星产品可谓别出心裁。
在成功签约“素颜女神”汤唯后，凭借“坚持纯粹自然唯美”的品牌主张，自然之宝胶原蛋白系列一度持续热卖。明星产品自然之宝“水解胶原蛋白原液”更是受到高端女性消费市场的追捧。此款液态胶原蛋白产品也是汤唯的必备“素颜利器”，更显主办方的巧思与诚挚。
禽流感又开始猖獗。应对禽流感，提高免疫力是关键。为感谢媒体嘉宾们的一路支持，作为汤唯“娘家人”的自然之宝送上自然之宝酯化C，为其送上一份最贴心的关怀与呵护。
自然之宝红酒素是目前自然之宝产品线上最贵的产品，具备超级抗氧化，延缓衰老之功效。出手大方，足见自然之宝对品牌代言人汤唯的重视与关注。自己喝实惠、送亲友体面,主办方与自然之宝用心良苦！不知道汤唯把这份幸运抽给哪位嘉宾了呢？
从吃“回锅肉”、“香菇菜心”，到汤唯送名品包以及自然之宝VIP礼袋。《北京遇上西雅图》这场答谢会，现场宾客吃到嘴软，拿礼拿到手软，再加上导演、演员台上卖力互动，高潮迭起，爆点不断，惊喜连连。当晚，宾主尽欢，满载而归。
预祝《北京遇上西雅图》如汤唯答谢会上所想，突破五亿大关。
在成功签约“素颜女神”汤唯后，凭借“坚持纯粹自然唯美”的品牌主张，自然之宝胶原蛋白系列一度持续热卖。明星产品自然之宝“水解胶原蛋白原液”更是受到高端女性消费市场的追捧。此款液态胶原蛋白产品也是汤唯的必备“素颜利器”，更显主办方的巧思与诚挚。
禽流感又开始猖獗。应对禽流感，提高免疫力是关键。为感谢媒体嘉宾们的一路支持，作为汤唯“娘家人”的自然之宝送上自然之宝酯化C，为其送上一份最贴心的关怀与呵护。
自然之宝红酒素是目前自然之宝产品线上最贵的产品，具备超级抗氧化，延缓衰老之功效。出手大方，足见自然之宝对品牌代言人汤唯的重视与关注。自己喝实惠、送亲友体面,主办方与自然之宝用心良苦！不知道汤唯把这份幸运抽给哪位嘉宾了呢？
从吃“回锅肉”、“香菇菜心”，到汤唯送名品包以及自然之宝VIP礼袋。《北京遇上西雅图》这场答谢会，现场宾客吃到嘴软，拿礼拿到手软，再加上导演、演员台上卖力互动，高潮迭起，爆点不断，惊喜连连。当晚，宾主尽欢，满载而归。
预祝《北京遇上西雅图》如汤唯答谢会上所想，突破五亿大关。
民生信用卡跨界营销赢赞誉
2013年04月15日 17:37 新浪财经
继《泰囧》之后，国产小成本电影再现辉煌战绩。投资3000万的都市爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》4月10日晚在北京举行答谢会，庆祝票房突破4亿元。扎实的剧本、精准的定位以及汤唯、吴秀波强大的票房号召力都让这部电影连败数步好莱坞大片，成为都市白领尤其是年轻女性的荧幕新宠。
除了经典的“游艇法餐还是豆浆油条”的选择题，一张卡面漂亮、额度无限的民生女人花信用卡也击中了不少观众的心。这张美丽卡片的暂时冻结成了整部戏的重大转折点，民生银行(9.57,-0.08,-0.83%)此次的信用卡产品植入与剧情高度相关，动用了微博分享+抽奖送电影票等新媒体互动形式，可谓是不可多得的跨界营销经典案例。
影片的制作人、香港安乐影片有限公司总裁江志强表示，此次影片的巨大成功是片方和赞助方的双赢。“民生银行独具慧眼，选择了一个以好莱坞成熟模式包装、同时能反映中国现实问题的剧本，而广受欢迎的民生信用卡本身也成为这部影片‘接地气’的因素。影片的成功有助于双方品牌形象的建立。”
“好的跨界营销能让双方的产品产生交融的效果，而前提是找到具有相同的消费者群体的两类产品”，受邀参加活动的民生信用卡中心总裁杨科表示，“《北京遇上西雅图》属于经典的类型片，爱情轻喜剧，(目标受众)和我们的女人花信用卡的消费群体非常吻合：年轻、时尚的都市女性。这种合作对于双方都是降低成本、扩大影响的重要举措。
民生信用卡从2005年发卡以来就一直在探索如何以目标受众更容易接受的方式向公众展示自身形象，而与电影界的跨界营销就属于成本低、收效好的尝试之一。此前的《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《命运呼叫转移2》等电影中都曾出现过民生信用卡的产品。截止到目前为止，民生信用卡发卡量超过1500万张，激活率、卡均交易额等各项关键指标均位居业界前列。
2013年04月15日 17:37 新浪财经
继《泰囧》之后，国产小成本电影再现辉煌战绩。投资3000万的都市爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》4月10日晚在北京举行答谢会，庆祝票房突破4亿元。扎实的剧本、精准的定位以及汤唯、吴秀波强大的票房号召力都让这部电影连败数步好莱坞大片，成为都市白领尤其是年轻女性的荧幕新宠。
除了经典的“游艇法餐还是豆浆油条”的选择题，一张卡面漂亮、额度无限的民生女人花信用卡也击中了不少观众的心。这张美丽卡片的暂时冻结成了整部戏的重大转折点，民生银行(9.57,-0.08,-0.83%)此次的信用卡产品植入与剧情高度相关，动用了微博分享+抽奖送电影票等新媒体互动形式，可谓是不可多得的跨界营销经典案例。
影片的制作人、香港安乐影片有限公司总裁江志强表示，此次影片的巨大成功是片方和赞助方的双赢。“民生银行独具慧眼，选择了一个以好莱坞成熟模式包装、同时能反映中国现实问题的剧本，而广受欢迎的民生信用卡本身也成为这部影片‘接地气’的因素。影片的成功有助于双方品牌形象的建立。”
“好的跨界营销能让双方的产品产生交融的效果，而前提是找到具有相同的消费者群体的两类产品”，受邀参加活动的民生信用卡中心总裁杨科表示，“《北京遇上西雅图》属于经典的类型片，爱情轻喜剧，(目标受众)和我们的女人花信用卡的消费群体非常吻合：年轻、时尚的都市女性。这种合作对于双方都是降低成本、扩大影响的重要举措。
民生信用卡从2005年发卡以来就一直在探索如何以目标受众更容易接受的方式向公众展示自身形象，而与电影界的跨界营销就属于成本低、收效好的尝试之一。此前的《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《命运呼叫转移2》等电影中都曾出现过民生信用卡的产品。截止到目前为止，民生信用卡发卡量超过1500万张，激活率、卡均交易额等各项关键指标均位居业界前列。
映前投放今年料破十亿院线拼抢“黄金十分钟”
更多 来源:羊城晚报
发表时间：2013-04-16 05:22
电影播放前的十来分钟时段，正被各路资本盯上，其商业价值正在爆发性增长——
东方IC 供图
羊城晚报讯 记者刘珊报道：《北京遇上西雅图》票房顺利突破4亿元大关。这部戏成为热门谈资之余，也不动声色地捧红了汤唯在剧中所用的那款手机。准确地说，对观众产生更直接影响的，不单是这种植入式广告的效应，更多来自于在电影正式开场前所播放的汤唯为该手机所拍摄的广告。
据艺恩咨询发布的数据，2012年中国电影映前广告投放量大幅增长，市场规模达到9.5亿元，预计2013年将首次突破11亿元。电影播放前的“黄金十分钟”正在被各路资本盯上。
对目标群“反复轰炸”
“汤唯用的那款手机是什么牌子的，在哪里能买到？”在网络搜索中输入《北京遇上西雅图》，得到的不仅仅是影片的信息，更多的是关于汤唯饰演的文佳佳在戏中的服饰、妆容和手机。而看过这部电影的人都知道，该款手机在影片中的曝光率之高，简直就是赤裸裸地诱惑观众。但这还不够，电影看完之后，可能你的购买欲还没有被激发，但是没关系，当你下一次走进影院，观看下一步电影时，在电影开场前的十分钟广告里，你会再次看见女神拿着手机出来诱惑你。羊城晚报记者从市场上了解，该款手机还未上市，但网络上的讨论已经十分火热。在淘宝，就连“文佳佳的手机钻”都成为了热卖商品。
投放效果明显，恐怕要让砸钱的一方偷着乐，此种成功，自然离不开对电影观众自身特性的把握。艺恩咨询已发布的《中国电影观众调研报告》中显示，电影观众均有明显的“三高”人群特征，即高收入、高学历、高素质，他们多数都能够紧跟技术更新和时代更迭，对待新事物更具独到的审美能力，在人群中更具意见领袖气质。另一方面，电影观众收入较高，且多为年轻的白领群体，重视文娱活动，更有能力追求品位生活。
《报告》中还指出，电影相比电视，受众群体也更加精准。明确两者在受众群体特征上的差异，有助于品牌商选择推广策略。
盈利是“不好说的秘密”
羊城晚报记者从一份《2011年度万达银幕映前广告刊例》，其中显示，在北京4个区域的31个万达影厅中播放60秒的广告，要价是32.5万元，30秒要价21.7万元。有业内人士透露，如今，价格早已今非昔比。
据艺恩咨询透露，分众传媒财报显示电影院广告网络毛利润为1450万美元，央视三维营收占比达到9%左右，约占国内映前广告市场规模的60%。
映前广告是如何赚钱的，到底有多赚钱，业界已称其为票房分成和日常零售之外的“盈利第三极”，由此可见一斑。羊城晚报记者致电金逸院线，金逸影视传媒公司广告部谢经理回应称：“我们的片前广告已经全部外包给广告公司了，但具体的公司名称我不能透露。”随后记者追问能否透露院线与广告公司的盈利分成，其也表示：“这个真不能说。”
一家不愿意透露姓名的广告公司负责人对羊城晚报记者说：“现在的形势看来，映前广告这一块肯定是很赚钱的，但是跟影视公司没什么接触的公司很难介入这一块，我们公司就做不了这方面的业务。”
于是，有产业链完整的院线开始“为自己代言”。据了解，万达院线已自营映前广告业务，由万达银幕运营中心独家运作。但有业内人士指出，国内影院绝大多数为签约影院或跟投资方有资产联结的影院，影院自己操作映前广告的可能性并不大。
更多 来源:羊城晚报
发表时间：2013-04-16 05:22
电影播放前的十来分钟时段，正被各路资本盯上，其商业价值正在爆发性增长——
东方IC 供图
羊城晚报讯 记者刘珊报道：《北京遇上西雅图》票房顺利突破4亿元大关。这部戏成为热门谈资之余，也不动声色地捧红了汤唯在剧中所用的那款手机。准确地说，对观众产生更直接影响的，不单是这种植入式广告的效应，更多来自于在电影正式开场前所播放的汤唯为该手机所拍摄的广告。
据艺恩咨询发布的数据，2012年中国电影映前广告投放量大幅增长，市场规模达到9.5亿元，预计2013年将首次突破11亿元。电影播放前的“黄金十分钟”正在被各路资本盯上。
对目标群“反复轰炸”
“汤唯用的那款手机是什么牌子的，在哪里能买到？”在网络搜索中输入《北京遇上西雅图》，得到的不仅仅是影片的信息，更多的是关于汤唯饰演的文佳佳在戏中的服饰、妆容和手机。而看过这部电影的人都知道，该款手机在影片中的曝光率之高，简直就是赤裸裸地诱惑观众。但这还不够，电影看完之后，可能你的购买欲还没有被激发，但是没关系，当你下一次走进影院，观看下一步电影时，在电影开场前的十分钟广告里，你会再次看见女神拿着手机出来诱惑你。羊城晚报记者从市场上了解，该款手机还未上市，但网络上的讨论已经十分火热。在淘宝，就连“文佳佳的手机钻”都成为了热卖商品。
投放效果明显，恐怕要让砸钱的一方偷着乐，此种成功，自然离不开对电影观众自身特性的把握。艺恩咨询已发布的《中国电影观众调研报告》中显示，电影观众均有明显的“三高”人群特征，即高收入、高学历、高素质，他们多数都能够紧跟技术更新和时代更迭，对待新事物更具独到的审美能力，在人群中更具意见领袖气质。另一方面，电影观众收入较高，且多为年轻的白领群体，重视文娱活动，更有能力追求品位生活。
《报告》中还指出，电影相比电视，受众群体也更加精准。明确两者在受众群体特征上的差异，有助于品牌商选择推广策略。
盈利是“不好说的秘密”
羊城晚报记者从一份《2011年度万达银幕映前广告刊例》，其中显示，在北京4个区域的31个万达影厅中播放60秒的广告，要价是32.5万元，30秒要价21.7万元。有业内人士透露，如今，价格早已今非昔比。
据艺恩咨询透露，分众传媒财报显示电影院广告网络毛利润为1450万美元，央视三维营收占比达到9%左右，约占国内映前广告市场规模的60%。
映前广告是如何赚钱的，到底有多赚钱，业界已称其为票房分成和日常零售之外的“盈利第三极”，由此可见一斑。羊城晚报记者致电金逸院线，金逸影视传媒公司广告部谢经理回应称：“我们的片前广告已经全部外包给广告公司了，但具体的公司名称我不能透露。”随后记者追问能否透露院线与广告公司的盈利分成，其也表示：“这个真不能说。”
一家不愿意透露姓名的广告公司负责人对羊城晚报记者说：“现在的形势看来，映前广告这一块肯定是很赚钱的，但是跟影视公司没什么接触的公司很难介入这一块，我们公司就做不了这方面的业务。”
于是，有产业链完整的院线开始“为自己代言”。据了解，万达院线已自营映前广告业务，由万达银幕运营中心独家运作。但有业内人士指出，国内影院绝大多数为签约影院或跟投资方有资产联结的影院，影院自己操作映前广告的可能性并不大。
