2015年我国净水器市场发展现状分析
1、市场继续扩大、行业继续发展
当前，我国经济总体发展在减速前进。包括家电行业，形势也是相当严峻。甚至前二年发展十分迅猛、被大家十分看好的空气净化器行业，也出现了大幅下滑的迹象。但是，在此大环境下，净水行业却一枝独秀，依然以30%以上的速度在向前发展。
为什么净水行业还会高速发展，是什么原因呢?
(1)多数居民健康意识有所提高，对饮水与健康关系的认识有所提高;
(2)供水突发事件时有发生，一些大的突发事件有媒体曝光，老百姓也知晓了、重视了;
(3)各方巨头(如家电企业、太阳能企业)不断“跳水”，净水行业的影响不断增大，老百姓对净水器的认知面有所扩张、认知度有所提高;
(4)桶装水用户加速向净水器用户转移，一些桶装水企业特别是知名大企业也在卖净水器了;
(5)校园饮水得到重视，政府出资解决学生饮水问题;
(6)净水器下乡，解决农村、农民的饮水问题;
(7)净水器的价格不断下跌，老百姓买得起、用得起;
(8)净水器的服务体系不断完善、安装维修更方便了;
(9)“水十条”正式出台，从水源地到水龙头，全链条治水，政府对人民饮水卫生更为重视了;
(10)政府(工商、质监、卫生)部门对净水器市场的监管加严，市场秩序有所好转;
(11)净水器产品标准体系进一步完善，净水器产品质量认证继续开展;

2、部分净水企业感到寒潮阵阵袭来，有些净水器生产、销售企业甚至举步维艰
笔者在相当一部分净水器企业，包括一些知名企业、大企业，看到和听到的消息，是净水器竞争激烈、产品难销，生产和销售有所下降。这是由于：
(1)进入企业日益增多，市场竞争日趋激烈;
(2)政府(工商、质监、卫生)部门市场监管加严，产品抽检频繁。一方面，企业应接不暇、苦不堪言;另一方面，不少企业包括行业内的知名大企业都上了“黑榜”，影响了品牌的声誉;(3)市场尚不规范。有假冒伪劣产品用超低价的劣质产品搅局。既搅乱了价格体系和市场秩序，又败坏了净水器行业的名声，使消费者不敢再买再用净水器;
(4)有些企业思想保守，不愿接受新生事物。技术上没有创新，不开发新产品，或仅是开模具，换外壳，没有根本上的创新;销售上不愿尝试新的营销模式，守旧。
(5)产品落后，技术含量低。
(6)房地产业、装璜装修业不景气，影响了相关产业包括净水器的销售。
因此，有相当一部分净水器企业，包括一些大企业、知名品牌，今年的生产与销售情况不容乐观。

3、部分净水企业发展迅速
也有部分企业近年来发展迅速，主要得益于技术创新和销售模式创新
(1)反渗透机中的大膜无桶机，由于技术创新，有别于原来厨下式的50G反渗透净水机，吸引了不少顾客。如美国纳兰特、海尔、沁园等的厨下式大膜无桶机;
(2)纳兰特、安徽唯雅诺等的台式免安装反渗透机，全都十分畅销。
(3)纳滤机，如美国纳兰特、北京博乐宝生产销售的纳滤净水机。
(4)采用“无废水技术”和“微废水技术”，配以大力宣传。如美国纳兰特、江苏沁尔康等。
(5)采用“会议营销”的模式，是近年来销售最为火爆的营销模式。最典型的要数四川华津时代，短短几年时间就成了净水器的销售冠军，成为净水行业令人仰慕的典范;其他如北京丰茂上达等等很多以会销为主业的企业，今年的销售形势都很好。
(6)采用“体验营销”、“租赁”等新型营销模式，搞好服务，变“卖产品”为“卖服务”，如上海浩泽，今年仍保持良好的发展势头。
(7)采用电子商务、网络营销的模式，配之以相适应的产品。如美国纳兰特超滤机，2014年单品销售达1000万元，2015年仍畅销不衰;而纳兰特的台式大膜无桶反渗透机，不但在技术创新上做到了极致，销售上也是综合了网络营销、吊胃口营销、饥饿营销……，集各种新型营销模式之大成，成为今日净水器中最为耀眼的明星。
(8)采用“众筹”等新型营销模式，美国纳兰特、凯芙隆、碧水源等都用此取得了较好的销售业绩。
(9)一些为其他企业贴牌生产为主业的企业，只要找对了合作伙伴，生产销售想不好也难。如美国纳兰特、润鑫、龙巍，南京溢泰，厦门建霖，深圳家乐士，等等。
(10)接地气的企业，把产品销到农村去。如美国纳兰特、太阳雨等，开辟和发展了广阔的农村市场，销量迅速上升。
(11)零部件厂，如生产膜元件、泵、滤芯、滤瓶、龙头、塑料管及管接件、压力桶，这几年都赚足了钱，今年及近期对零部件的需求量还是逐年增多，这些企业都在开足马力加班加点生产。

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