华为手机销量猛增、营收更是猛增约七成让其对消费市场的信心猛增，其已提出其消费者BG要在5年内实现千亿营收，压力颇大，单靠手机业务显然难以实现，在小米进入笔记本市场的示范效应下，华为推出笔记本是很正常的情况。在过去几年，华为一直都在学习小米的营销模式。华为2015年的营收达到3900亿元，同比增长达到35%，这当中消费者BG是推动华为营收高速增长的发动机。消费者BG营收超过200亿美元（约合1300亿元人民币），同比增长63.9%，占华为总营收的比例从2014年的26.5%提高到2015年的33.3%，除去消费者BG业务的运营商业务和企业业务营收增长率只有22%，远低于消费者BG业务的增长速度。华为培育消费者BG业务已有多年，早年华为曾经打算将消费者BG的手机业务出售，不过由于购买方的出价太低最终没有出售，今天手机业务反而成为推动华为业务收入增长的动力来源。不过华为发展手机业务也不是一帆风顺的，2010年现任华为消费者BG CEO余承东上任，当时华为的手机业务居于国产前四，与中华酷联号称国产四大品牌，一度位居国产品牌第一位。不过随后的2011年小米以互联网营销崛起，到2014年的第三季度小米超过华为成为国产第一和全球第三大。面对小米的崛起，华为也学习小米的互联网营销，于2013年底推出互联网品牌荣耀，2014年华为总裁兼创始人任正非要求华为要注重利润和品牌而不是一味打价格战，这一年华为进行了转型。大量缩减低端机型，在线上线下进行猛烈的广告战，这一风格颇具三星风格，恰好其时出身自三星的杨柘任华为CMO这被认为是杨柘的营销手法，华为也因此迅速在高端市场崛起，不过有趣的是去年杨柘离职加盟TCL。华为在手机市场的销量猛增，不过其海外市场拓展却远不如国内市场成功。2015年四季度据IDC和SA的数据均显示华为已经居于国内市场第一，但是在海外三大市场欧洲、美国和印度只有欧洲发展的不错，在印度市场和美国市场却不如人意。此时，华为老对手小米宣布进军笔记本市场，华为要实现千亿美元营收于是也就顺其自然的进入了笔记本市场。让人诧异的是华为的二合一笔记本产品是一个双系统产品，即是加上键盘是使用Windows系统的笔记本，拆掉键盘就是Android平板，不过华为笔记本采用Android系统或是一个鸡肋。微软当年眼看iPad和Android平板的快速发展，因此推出了采用Intel和ARM架构芯片的surface，不过最终微软放弃了采用ARM架构的surface而只是推Intel芯片的surface，这证明ARM架构在企业市场基本都是采用Intel的X86架构情况下，其面临难进入PC市场的难题。iPad如今正在衰落，Android平板在美国市场的份额也在大幅下滑，相比Windows在手机市场的溃败，Windows在平板市场似乎正凭借着surface这类二合一平板的兴起而快速崛起，在美国市场Android平板的份额已经低于Windows二合一平板少于后者的一半。这一切皆证明ARM架构+Android正在沦为鸡肋产品，华为这个时候推二合一平板却逆潮流而行，推出的二合一平板产品居然支持Android系统实在不合事宜！经过多年的苦战，华为在平板市场的份额并不突出，2015年Q4其市场份额大约是三星的4分一、苹果的7分一（据IDC的数据），可见华为做Android平板并没能很好的抓住市场，做二合一平板支持Android系统自然更难以获得用户接受。Android平板无法应用于企业市场是一大问题，这也是iPad的问题，苹果和谷歌几经努力都未能让其在生产力市场获得突破，而微软和Intel经过几年的培育终于以二合一平板的方式攻入平板电脑市场，并正呈现势如破竹之势。其实华为从传闻的采用自家芯片和Android系统到如今采用Windows+Intel芯片的方式恰恰说明其也认为后者更适合市场发展趋势，但是在即将发布的华为二合一平板上却还要支持Android系统实在让人困惑！本文作者：柏铭007 微信公众号：通信漫谈 微信搜索“IT之家”关注抢6s大礼！下载IT之家客户端（戳这里）也可参与评论抽楼层大奖！
