手机生活吧 关注:325贴子:5,964
  • 0回复贴,共1

美赞臣与腾讯:腾讯对于美赞臣不仅仅是媒体

只看楼主收藏回复

 21世纪,是个信息时代,信息传播迅速。许多社交、新闻软件受大众欢迎,手机是现代社会人手必备的。尤其现在是网络时代,全国各地发生的事情都可以通过手机来了解。而腾讯在如今无疑是被所有人认可、追捧的平台。美赞臣百年来一直注重创新,为应对信息时代,美赞臣与腾讯微信平台合作,美赞臣认识到如今在信息爆炸的时代,品牌主最大的挑战是如何在互联网时代,促进消费者对品牌有意识的理解,建立与品牌的情感沟通。
  9月22日,“2015腾讯智慧峰会”在广州召开。美赞臣中国市场副总裁刘家潾谈到,互联网对数据的精准性把握,能让不同的人群对品牌的个性与特色细分了解。例如长期以来,美赞臣都以科研实力和与众不同的配方赢得了母婴奶粉市场,但是否能精准地向妈妈们传达这些信息则是品牌传播的痛点。
  “我们平时买电视广告,通常是20-35岁人群,而朋友圈广告我们又加了性别,尤其针对那些关注了婴幼儿营养,或者是婴幼儿发展的相关公众号内容的受众,这使得我们在精准速达上比常规的做法有了突破。” 刘家潾谈到与微信合作的感受。她也说:除了曝光的精准与有效性,与微信的合作也在促使品牌主学习如何在数字化时代去说好故事。
  与之对应的是,品牌主的传播角度也发生转变。从过去品牌主说擅长的故事,转变到从用户的角度说故事。“我们有非常多的配方,但是在说法上怎么让妈妈更接受,并看见我们品牌配方的差异,在这件事上我们得到了很好的启发。”
  美赞臣过去的品牌做法是,品牌知道自己最擅长什么,能够为消费者带来最大的利益是什么。美赞臣营销部想尽办法,把我们故事说得更动听。但美赞臣跟腾讯合作,起点是不同的,起点不再是品牌,而是受众。我们跟腾讯团队了解,到底妈妈关注什么?是希望宝宝聪明吃得好,消化得好,还是别的什么?我们再进一步了解,妈妈对这些关注的信息,她的理解到什么样的深度。然后把美赞臣在科研上的突破,以及产品的优势,借由对妈妈的深入了解,做切入重点的传达。
  以前美赞臣在科研上,百年来持续地投入,我们也非常努力的告诉大家,由科学验证的配方造成的差别。但是在说法上怎么让妈妈更接受,看见我们品牌配方的差异,在美赞臣与腾讯的合作中收到了不一样的启发,美赞臣腾讯交流平台中,更加了解妈妈们的需求,从而使产品能够更好的改进,受到大众的喜爱。
  


1楼2016-02-26 12:42回复
    立即注册