当前陶瓷行业已进入发展新常态,企业面临转型升级的关键时刻。诺贝尔瓷砖近日在京首发全球新一代瓷砖——瓷抛砖,业内人士认为,在供给侧改革的大背景下,此举是瓷砖行业从“顺应需求”到“创造需求”的主动转变。
一边是严重的产能过剩,一边是产品升级乏力无法满足用户消费升级。随着我国经济发展进入新常态,建陶工业一些长期积累的结构性矛盾逐步凸显。为促进供给侧结构性改革,日前国务院发布了近20年来首份专门为建材工业制定的《指导意见》,要求加快建材工业转型升级。
由于开创了瓷砖的全新品类,瓷抛砖或将重塑行业的产品格局,增强行业竞争力,为行业转型开启新的契机。据诺贝尔集团研发副总裁余爱民介绍,瓷抛砖从技术上实现了四大核心突破:瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。同时,瓷抛砖以新型瓷面替代传统釉面,以立体渗花替代平面印花。
得益于以上技术和替代,瓷抛砖克服了普通抛光砖花色简单、釉抛砖耐磨性差的缺点,实现了装饰性和功能性的统一。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示,在当前陶瓷界新产品青黄不接的关键时刻,瓷抛砖在国内外开创了一种瓷质砖生产的新工艺,实现了建陶行业的一项重大技术突破,对行业转型升级意义非凡。
除了发布跨代新品,诺贝尔还发布了全新升级的品牌战略。事实上,近年来一些建陶领军企业已经率先开始了品牌升级,漂亮的广告牌随处可见,展厅面貌焕然一新,导入了全新的企业视觉识别系统,逐步淘汰中低档产品。对此,专家表示,行业转型有危也有机,建陶行业正由价格竞争转向品牌竞争,抓住时机转型创新的企业,很可能会迎来发展的黄金期。