不少人认为，朋友圈广告的开放，意味着品牌投放的逼格会降低，扎堆进而会导致效果会越来越差，但事实却不是这样的。最简单的一个道理，现在的所有媒介之中，包括电视、广播、报纸、网站、新闻客户端、楼宇和路牌，你花50万做一次投放，能产生什么样的效果？有可能你钱花了，却没有找到哪怕一个目标客户，那这钱是不是花的很冤？
据宝马提供财新记者的数据显示，从广告上线17小时（1月25日20:45到26日凌晨12时），朋友圈广告总曝光量接近4600万，宝马强调曝光量是直接收到朋友圈广告的用户数量，不包括用户转发的广告。用户点赞或者评论数量为700万次，宝马新增粉丝20万：“至此，我们对这次合作的效果持乐观的态度。”
Vivo方面给财新记者的数据，统计口径稍有不同，较宝马多9个小时，截至1月27日9:00：朋友圈广告总曝光量接近1.55亿。用户点赞或者评论的行为超过720万次。官方微信增加关注超过22万。对于广告效果，Vivo很满意：“能够参与微信朋友圈广告第一轮投放，这本来就是品牌影响力的体现。”

由此可知，如果一则朋友圈广告的话题性足够强，能够提高用户的参与度，那么，人们在这条广告的每次点赞和留言，都会提醒其好友查看。这种广告效应是可以单点重复展示和几何式扩大传播效果的。宝马和Vivo的微信朋友圈广告就是一个很好的例子。
小编认为微信朋友圈广告目前唯一的问题就是，你可以买下一份报纸的整版广告与竞争对手撕逼，但在微信朋友圈只能走“温情和朋友”路线。因此，相比较展示效果来说，话题性将是朋友圈广告做得好坏与否的一个关键因素，但这又是张小龙的“净土”，其实很难突破。
所以，这事，第一批吃螃蟹的人，肯定是受益的，第二批吃的人貌似没啥动静，第三批以及之后呢，小编的建议是，大家把朋友圈广告当做一个常态化的渠道，比如路牌或楼宇，只有保持这样的心态，加上海陆空齐发，广告就会达到意想不到的效果。
最后，小编提醒各位广告主一句，除了展示效果，其实微信朋友圈的广告优势在转化率，比如预约购买，按照吴声老师的场景理论，你会发现，与报纸、楼宇、电商等传统广告渠道相比，只有朋友圈可以提供“一键预约”的场景，这你就能理念当初为什么微商能火，因为用户看到了（所见即所得），宁愿直接微信转账给你，也不愿意在打开其他购物的APP去再登陆、注册、搜索、下单……这个优势可能会在朋友圈广告中越来越强大。这也是微信朋友圈广告越来越火的原因之一。
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