在2017营销大会上,罗时璋总经理慷慨激昂的演讲给我们打了一剂强心针,罗总提出了重点抓好“四个聚焦”,即“聚焦主品精品、聚焦规模效益、聚焦组织管理、聚焦思想文化”四件大事,将南同营销工作推向一个更高的层次。高度阐述了南京同仁堂营销工作的战略定位与要求规划,给品牌京津冀市场一线的销售精英们提出了方向和执行策略,我们必将以此作为市场核心策略学习和执行!
一、聚焦主品精品罗总在文章中提出了“在聚焦主品精品突破上,我们一定要高度重视,唯精唯一,方得始终”!本身作为品牌定位的市场定位,聚焦主品和精品是首要任务,打造过亿,过十亿的黄金单品是我们的使命和目标,事业部已经提出了明确的发展目标,作为京津冀的执行团队,让“益精血、防早衰”品类倡导产品养血补肾丸和“稀缺国宝、急救圣品”双天然安宫牛黄丸两个黄金单品,在市场上快速实现覆盖和实现动销爆发是核心工作!
在具体市场开发过程中,作为16年下半年刚成立的省区,京津冀市场全力聚焦产品的前期覆盖,通过1个月的努力,组建核心管理团队,进行市场调研,10月27日产品到达市场,开始全面铺货和上架,2个月突破覆盖1000家,截止到放假前,达到了1300家,同时将河北省每个地级市核心主流连锁全部拿下,实现了进场和大部分连锁动销0的突破,并呈现持续上升的势头,找到了感觉,找到了突破口。截止到目前,越来越多的消费者开始复购养血补肾丸,事业部设置的价值链开始发力,给京津冀市场的渠道客户、消费者都很大程度树立了信心,并逐步将产品列为年度核心战略品种,与市场一道全力聚焦黄金单品,黄金精品。另外在双天然安宫上市后,着手快速布局,将作为2017年重点开发。在产品的聚焦的过程中,我们通过与其他品牌的对比,也看到了执行的差距与距离,有挑战,更是机遇,17年聚焦再聚焦,全力做好黄金单品的打造!
二、聚焦规模效益
关于这一议题,罗总对事业部提出“要重点打造养血补肾丸、双天然安宫这两个黄金单品,要集中优势资源,聚焦主攻两个核心骨干品种;有规模才有效益,有市场占有率才有竞争力、生命力;一句话,把单品做大,才能带动品类扩大”。对于品牌模式,个人也感受到了黄金单品的规模效应,也就是事业部提出来的要“全渠道、全媒体、全覆盖、高销量”!
对于省区执行而言,通过核心连锁的全覆盖,比如河北省的新兴、神威、华佗、唐人、百合一笑堂、乐仁堂等主流连锁的快速覆盖,并配合事业部实现了B2B京东大药房、百洋健康,B2C华佗、德开大药房、乐家老铺南京同仁堂旗舰店等线上电商的布局,实现对消费者全方位购买体验平台的建立;全媒体的实现,需要借助公司的海陆空打法中的广告、互联网新媒体、直播平台等资源的利用;同时以市场上的县级为单位逐步实现全覆盖,17年目标覆盖突破100个县级客户的产粮和合作,同时实现对百强等连锁的全覆盖;利用大促和消费者的深读互动以及重点投入、实现区域销量的高速增长,通过点带面呈现品牌和产品的规模效应;京津冀市场会逐步从“邯郸、保定、张家口”实现动销的快速突破和落地,通过“农村包围城市”的方式,对石家庄、唐山、北京、天津实现“包围”和影响,最终呈现规模效应!
三、聚焦组织管理
罗总说“管理的本质是人,是由人去管理和管理人。管理活动是一种实践,管理的好坏一切由结果验证。因此,由人去管理首先涉及的是人,其次是业务”,确实如此,人是一切的根源,从人的基本需求和源动力出发,实现目标的最终落地,是实现团队管理的核心诉求。
从京津冀的团队组建以来,一直秉承事业部的“同心同欲、志同道合”的用人和招聘理念,招到合适的人才是最重要的,另外从团队管理角度,也感悟到了必须通过落地的团队管理方式,实现团队凝聚力提升、技能提升、意识提升、来快速建立和锻造团队。具体的措施中,主要通过“月度会议”、“周总结会”、“微信日报”、“销售工具的应用”、“水印相机”等形式进行团队执行管理;通过办事处硬环境的打造,将省区的“规章制度、业绩排名”等红线要求张榜上墙,并在每次的工作复盘会中进行奖罚执行;通过办事处“荣誉榜、精彩分享、感人故事、互帮互助”等软环境的营造,提升团队的凝聚力和参与感。其中,通过月度例会的精彩分享环节,激励优秀的同时实现末尾的鞭策和优化,同时对其他伙伴们给予更多的启发;通过“爱是一家人”环节展示近期的感人故事和事迹,感化同仁,走心管理;通过“互帮互助”环节对业绩和近期工作压力大的同事进行团队解析,协助解决问题,互帮互助;总之,通过各种走心管理模式,打造一支有执行力、有创造力、有正能量的高素质团队!
四、聚焦思想文化
罗总提出来的南同营销人聚焦思想文化的“四个必须“非常贴合实际,是京津冀市场和团队务必执行的要求,即:必须确定远大的追求目标、必须树立干大事业的情怀、必须树立坚强的意志、必须强化执行力。仔细体会,深有感触!
我越来越深的感觉到了“修合无人见、存心有天知”的思想文化至深内涵,弘扬“同修仁德、济世养生”的企业精神。持之以恒地高擎弘扬中医药国粹的的旗帜,弘扬南京同仁堂百年企业文化,扬中医药千载传统国粹,是我们的历史使命,是应该融入血液里,融入到每一个市场有效动作和执行结果中,传承文化,凝聚未来!作为南京同仁堂的营销子弟兵,并不仅仅是为了销售而去销售,更多的是让更多的人知道“国宝南同”,弘扬国粹,更要把好的产品送到消费者手中,消除病痛,普渡众生,要有这样的医药人传承情怀!同时市场开拓的前期,很多预想不到的困难和挑战,务必坚定信念,大浪淘沙至关重要,不忘初心,星火燎原!再好的方案和战略,没有执行就是空谈,京津冀团队17年从整体公司战略出发,按照事业部的要求,逐项逐步稳扎稳打,实现公司的战略要求和目标,从当下起,即刻执行,全力执行,做好一线市场工作突击兵!
品牌京津冀团队全体将士承诺:全力聚焦“养血补肾丸和双天然安宫牛黄丸两个黄金单品”,全力打造双品爆发,做到100各县的全覆盖;聚焦“动销”,冲刺到月均6000盒的高额目标;聚焦“核心团队”,打造一支有执行力、有战斗力、有创造力的高素质团队;聚焦“核心文化”,做有梦想、有情怀、有价值、有执行的南同营销“四有新人”,不忘初心,全力冲刺,星火燎原!为南同品牌之崛起而全力奋斗!
一、聚焦主品精品罗总在文章中提出了“在聚焦主品精品突破上,我们一定要高度重视,唯精唯一,方得始终”!本身作为品牌定位的市场定位,聚焦主品和精品是首要任务,打造过亿,过十亿的黄金单品是我们的使命和目标,事业部已经提出了明确的发展目标,作为京津冀的执行团队,让“益精血、防早衰”品类倡导产品养血补肾丸和“稀缺国宝、急救圣品”双天然安宫牛黄丸两个黄金单品,在市场上快速实现覆盖和实现动销爆发是核心工作!
在具体市场开发过程中,作为16年下半年刚成立的省区,京津冀市场全力聚焦产品的前期覆盖,通过1个月的努力,组建核心管理团队,进行市场调研,10月27日产品到达市场,开始全面铺货和上架,2个月突破覆盖1000家,截止到放假前,达到了1300家,同时将河北省每个地级市核心主流连锁全部拿下,实现了进场和大部分连锁动销0的突破,并呈现持续上升的势头,找到了感觉,找到了突破口。截止到目前,越来越多的消费者开始复购养血补肾丸,事业部设置的价值链开始发力,给京津冀市场的渠道客户、消费者都很大程度树立了信心,并逐步将产品列为年度核心战略品种,与市场一道全力聚焦黄金单品,黄金精品。另外在双天然安宫上市后,着手快速布局,将作为2017年重点开发。在产品的聚焦的过程中,我们通过与其他品牌的对比,也看到了执行的差距与距离,有挑战,更是机遇,17年聚焦再聚焦,全力做好黄金单品的打造!
二、聚焦规模效益
关于这一议题,罗总对事业部提出“要重点打造养血补肾丸、双天然安宫这两个黄金单品,要集中优势资源,聚焦主攻两个核心骨干品种;有规模才有效益,有市场占有率才有竞争力、生命力;一句话,把单品做大,才能带动品类扩大”。对于品牌模式,个人也感受到了黄金单品的规模效应,也就是事业部提出来的要“全渠道、全媒体、全覆盖、高销量”!
对于省区执行而言,通过核心连锁的全覆盖,比如河北省的新兴、神威、华佗、唐人、百合一笑堂、乐仁堂等主流连锁的快速覆盖,并配合事业部实现了B2B京东大药房、百洋健康,B2C华佗、德开大药房、乐家老铺南京同仁堂旗舰店等线上电商的布局,实现对消费者全方位购买体验平台的建立;全媒体的实现,需要借助公司的海陆空打法中的广告、互联网新媒体、直播平台等资源的利用;同时以市场上的县级为单位逐步实现全覆盖,17年目标覆盖突破100个县级客户的产粮和合作,同时实现对百强等连锁的全覆盖;利用大促和消费者的深读互动以及重点投入、实现区域销量的高速增长,通过点带面呈现品牌和产品的规模效应;京津冀市场会逐步从“邯郸、保定、张家口”实现动销的快速突破和落地,通过“农村包围城市”的方式,对石家庄、唐山、北京、天津实现“包围”和影响,最终呈现规模效应!
三、聚焦组织管理
罗总说“管理的本质是人,是由人去管理和管理人。管理活动是一种实践,管理的好坏一切由结果验证。因此,由人去管理首先涉及的是人,其次是业务”,确实如此,人是一切的根源,从人的基本需求和源动力出发,实现目标的最终落地,是实现团队管理的核心诉求。
从京津冀的团队组建以来,一直秉承事业部的“同心同欲、志同道合”的用人和招聘理念,招到合适的人才是最重要的,另外从团队管理角度,也感悟到了必须通过落地的团队管理方式,实现团队凝聚力提升、技能提升、意识提升、来快速建立和锻造团队。具体的措施中,主要通过“月度会议”、“周总结会”、“微信日报”、“销售工具的应用”、“水印相机”等形式进行团队执行管理;通过办事处硬环境的打造,将省区的“规章制度、业绩排名”等红线要求张榜上墙,并在每次的工作复盘会中进行奖罚执行;通过办事处“荣誉榜、精彩分享、感人故事、互帮互助”等软环境的营造,提升团队的凝聚力和参与感。其中,通过月度例会的精彩分享环节,激励优秀的同时实现末尾的鞭策和优化,同时对其他伙伴们给予更多的启发;通过“爱是一家人”环节展示近期的感人故事和事迹,感化同仁,走心管理;通过“互帮互助”环节对业绩和近期工作压力大的同事进行团队解析,协助解决问题,互帮互助;总之,通过各种走心管理模式,打造一支有执行力、有创造力、有正能量的高素质团队!
四、聚焦思想文化
罗总提出来的南同营销人聚焦思想文化的“四个必须“非常贴合实际,是京津冀市场和团队务必执行的要求,即:必须确定远大的追求目标、必须树立干大事业的情怀、必须树立坚强的意志、必须强化执行力。仔细体会,深有感触!
我越来越深的感觉到了“修合无人见、存心有天知”的思想文化至深内涵,弘扬“同修仁德、济世养生”的企业精神。持之以恒地高擎弘扬中医药国粹的的旗帜,弘扬南京同仁堂百年企业文化,扬中医药千载传统国粹,是我们的历史使命,是应该融入血液里,融入到每一个市场有效动作和执行结果中,传承文化,凝聚未来!作为南京同仁堂的营销子弟兵,并不仅仅是为了销售而去销售,更多的是让更多的人知道“国宝南同”,弘扬国粹,更要把好的产品送到消费者手中,消除病痛,普渡众生,要有这样的医药人传承情怀!同时市场开拓的前期,很多预想不到的困难和挑战,务必坚定信念,大浪淘沙至关重要,不忘初心,星火燎原!再好的方案和战略,没有执行就是空谈,京津冀团队17年从整体公司战略出发,按照事业部的要求,逐项逐步稳扎稳打,实现公司的战略要求和目标,从当下起,即刻执行,全力执行,做好一线市场工作突击兵!
品牌京津冀团队全体将士承诺:全力聚焦“养血补肾丸和双天然安宫牛黄丸两个黄金单品”,全力打造双品爆发,做到100各县的全覆盖;聚焦“动销”,冲刺到月均6000盒的高额目标;聚焦“核心团队”,打造一支有执行力、有战斗力、有创造力的高素质团队;聚焦“核心文化”,做有梦想、有情怀、有价值、有执行的南同营销“四有新人”,不忘初心,全力冲刺,星火燎原!为南同品牌之崛起而全力奋斗!