据知名足球记者肖良志报道，中超新政将进一步严格规范俱乐部改名规定。俱乐部只允许改名一次，更改后的名称必须是中性。中性名字一般带有一座城市的符号，并且不允许在队名中出现企业名字。
早在2015年初，国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》第三条中就明确要求，“鼓励地方政府创造条件，引导一批优秀俱乐部相对稳定在足球基础好、足球发展代表性和示范性强的城市，避免俱乐部随投资者变更而在城市间频繁迁转、缺乏稳定依托的现象，积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化。”同时，《方案》还鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化，打造百年俱乐部。
到了2016年底，中国足协又颁布了新制定的《中国足球协会职业足球俱乐部转让规定》，其中明确提到了俱乐部名称的中性化——“因转让而变更俱乐部名称及简称的，应当符合《中国足协职业足球俱乐部名称规范》以及国际足联、亚足联关于俱乐部名称的要求。”
可见，“中超俱乐部名称非企业化或中性化”的议题，其实是在不断地推进过程中。
这样，我们就可以理解，为什么今年的联赛还未结束，足协就心急火燎地展望明年、更加严格地规范俱乐部改名了——到了明年，国家层面出台的《中国足球改革发展总体方案》已经面世3年，你们中超俱乐部要是还挂着一堆赞助商的名字，是不是太不给面子了？
所谓的名称“中性化”，实质就是俱乐部的“去资本化”和“属地化”，让足球回归与运动的本质，减少被资本异化或绑架的危险，而更加突出俱乐部的社会属性和文化价值。球迷们耳熟能详的欧美豪门，皇马、巴萨、曼联、米兰……莫不是一个城市或地区的“地标级”符号，其本身存在的意义，早已经超出竞技体育的范畴。哪怕奥迪、雪佛兰、Bwin给的赞助费再多，他们的名字也只能出现在球衣广告上，而绝不会跟在俱乐部名字的后面。
当然，俱乐部名称中性化是跟一个国家和地区足球发展的历史和积淀有关。欧洲五大联赛的球队，多是百年老店或者几十年的招牌，这些俱乐部诞生之时，往往都是这个地区有着相同背景或属性的球迷们自发组合而成。资本的赞助，却是最近二三十年才逐渐成为气候。其时，不论是俱乐部、球迷、媒体还是赞助商，都早已认可了“俱乐部是城市代表的公益属性”这一概念，既无欲望也无必要，在俱乐部名称之后加上赞助商的名字。
而中超则不然。中国足球职业化始于1994年，至今尚未而立。甲A伊始，筚路蓝缕，全靠各家金主的“施舍”，这些俱乐部才能在职业化的道路上顺利前行。而赞助商的要求也很单纯和明确——就是要出名。毕竟，有了知名度，其他一切才有可能。这样就造成了中国的职业俱乐部名称跟“金主爸爸”密不可分的现状。同理，跟中超发展类似的近邻J联赛和K联赛，其俱乐部名称中都是带着赞助商的名字。
有媒体统计过，本赛季，16家中超俱乐部全年的总投入在120亿至180亿，单从首支角度讲，每家俱乐部都是严重亏损，冠名费其实已经可以忽略不计。而且，中超16队中，除了天津泰达（天津亿利）、辽宁宏运（辽宁沈阳开新）等少数球队之外，绝大多数球队的冠名商都来自于母企业。所以，球队不再出现冠名商的名字几乎没有影响。此外，按照专家们的观点，不管投资方是谁，中性名称永不过时,“实现名称中性之后，不管俱乐部的投资商如何变迁，俱乐部和球队都不会再有颠沛流离的恐惧感，才会真正出现‘爱上一支队就是爱上一座城’的感觉。”
这话说着简单，但对于现阶段的中超俱乐部来讲，名称“中性化”还要面对两大现实问题——
1.所谓“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，当不允许赞助商直接冠名球队之际，这些皆以“出名求利”为目的的大金主们，对于足球的热情会不会大打折扣？
2.符合社会属性的“中性化”名字怎么起？会不会以后的中超积分榜上，放眼望去，都是北京FC、上海FC、南京FC的名字？抑或是是北京城队、北京联队、广州城队、广州联队？