《梦想总动员》于3月6日再登央视少儿频道，每天下午四点，为全国观众献上一场动漫视觉盛宴，这也是该动画片第三次在央视播出。
据悉，这部由特步儿童与功夫动漫倾力打造的原创3D动画大片自开播以来，成绩斐然：
◆ 两次登陆央视少儿，收视率达1.53，全国排名第一
◆ 金鹰卡通黄金时段重播5次，3次夺得全国白天时段收视第一
◆ 优漫卡通黄金时段重播7次，好评如潮
◆ 全国百家电视台多轮重播，圈粉无数
◆ 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台头图推荐，网络点击量达数亿次
◆ 被国家新闻出版广电总局推荐为“2015年第一季度优秀国产动画片”
泛娱乐时代，国产动漫百花齐放，为何《梦想总动员》能异军突起，成为一个超级IP？
1
扎根内容
个性化故事成爆款基因
虽然《梦想总动员》所传递的是普世概念，英雄抗争之路。但它别出心裁的选择了“梦境战士”和“梦魇”作为故事主角。
从孩子们面临的真实问题中汲取创意，用美轮美奂的表现手法创造出一个充满张力的梦中世界，对孩子想象力有所启发，也给家长一些启迪。
在最初设定故事主线时，作为制作方的功夫动漫进行多次讨论，最后选择了时下热点问题：“如何释放孩子的天性，保护孩子的梦想”作为整个故事的主题。
同时，为了让《梦想总动员》拥有更宏大的背景，功夫动漫集结超豪华制作阵容：
《猫和老鼠》的编剧担任该动画总编剧；
韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意；
国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作；
台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》的亚洲知名配音团队担任后期配音；
这些顶尖创作人的加入无疑奠定了该动画的“国际精品”基调。
2
连接赋能
用传播持续造浪
如果说内容是打造IP的种子，那么该内容推出后的传播渠道则是滋养IP最关键的土壤与养分。
《梦想总动员》之所以可以在短时间内杀出重围，成为最受观众喜爱的动画片，正是得益于功夫动漫强大的发行实力。
据功夫动漫发行平台——功夫漫世界负责人介绍，公司通过多年资源整合，已经与包括央视少儿、卡酷、嘉佳、金鹰等上千家主流播出平台建立长期合作关系，并自建“功夫家族”播出栏目，承包各主流卫视的30分钟栏目资源，在世界范围内，也已搭建了超50个国家的发行渠道。
除此之外，网络播出平台亦是动画片播出的必争之地，功夫漫世界依靠优质内容与原创能力，与腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等建立合作伙伴关系，为《梦想总动员》的播出提供完美沃土。
整合资源，高效利用，全国百家电视台大联播、主流动画卫视持续重播、网络平台频频推荐等，使得《梦想总动员》爆发“叠浪”效应，在短期内建立起极高辨识度，自带势能与流量，成为独具压强的超级IP符号。
3
虚实结合
打造超级IP生命周期
在《梦想总动员》播出之后，企业适时推出相关鞋服产品，将其动漫形象、商品和活动做出很好的嫁接，虚拟动画快速落地，转换成极具体验感的实物产品。
超级IP势能亦加快产业链转型升级，在《梦想总动员》的符号效应下，食品、玩具、乐园、图书、儿童智能手表、游戏等各行业品牌授权申请蜂拥而至，由此为企业寻找到新的品牌营销增长点。
手游时代，《梦想总动员》断然不会错过抢夺蓝海的先机，据不完全统计，仅2016年第一季度，该动画授权手游就已经高达十几款。
通过多种形态的布局，不断挖掘《梦想总动员》潜能，裂变成无数种衍生品，从而产生持续的甚至没有期限的回报。
让动画不仅仅停留在一次性的版权交易上，超级IP的生命周期得到无线延伸。
功夫动漫董事长李竹兵在超级IP打造上也颇有心得，他表示功夫动漫是用互联网下的新商业造物逻辑来打造每一个IP的，聚焦痛点、高频次传播、跨平台多元化推广，使得IP更具洞察力和穿透力，变成可以连接一切的超级IP，从而形成可持续开发的生态模式。
据悉，这部由特步儿童与功夫动漫倾力打造的原创3D动画大片自开播以来，成绩斐然：
◆ 两次登陆央视少儿，收视率达1.53，全国排名第一
◆ 金鹰卡通黄金时段重播5次，3次夺得全国白天时段收视第一
◆ 优漫卡通黄金时段重播7次，好评如潮
◆ 全国百家电视台多轮重播，圈粉无数
◆ 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台头图推荐，网络点击量达数亿次
◆ 被国家新闻出版广电总局推荐为“2015年第一季度优秀国产动画片”
泛娱乐时代，国产动漫百花齐放，为何《梦想总动员》能异军突起，成为一个超级IP？
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扎根内容
个性化故事成爆款基因
虽然《梦想总动员》所传递的是普世概念，英雄抗争之路。但它别出心裁的选择了“梦境战士”和“梦魇”作为故事主角。
从孩子们面临的真实问题中汲取创意，用美轮美奂的表现手法创造出一个充满张力的梦中世界，对孩子想象力有所启发，也给家长一些启迪。
在最初设定故事主线时，作为制作方的功夫动漫进行多次讨论，最后选择了时下热点问题：“如何释放孩子的天性，保护孩子的梦想”作为整个故事的主题。
同时，为了让《梦想总动员》拥有更宏大的背景，功夫动漫集结超豪华制作阵容：
《猫和老鼠》的编剧担任该动画总编剧；
韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意；
国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作；
台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》的亚洲知名配音团队担任后期配音；
这些顶尖创作人的加入无疑奠定了该动画的“国际精品”基调。
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连接赋能
用传播持续造浪
如果说内容是打造IP的种子，那么该内容推出后的传播渠道则是滋养IP最关键的土壤与养分。
《梦想总动员》之所以可以在短时间内杀出重围，成为最受观众喜爱的动画片，正是得益于功夫动漫强大的发行实力。
据功夫动漫发行平台——功夫漫世界负责人介绍，公司通过多年资源整合，已经与包括央视少儿、卡酷、嘉佳、金鹰等上千家主流播出平台建立长期合作关系，并自建“功夫家族”播出栏目，承包各主流卫视的30分钟栏目资源，在世界范围内，也已搭建了超50个国家的发行渠道。
除此之外，网络播出平台亦是动画片播出的必争之地，功夫漫世界依靠优质内容与原创能力，与腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等建立合作伙伴关系，为《梦想总动员》的播出提供完美沃土。
整合资源，高效利用，全国百家电视台大联播、主流动画卫视持续重播、网络平台频频推荐等，使得《梦想总动员》爆发“叠浪”效应，在短期内建立起极高辨识度，自带势能与流量，成为独具压强的超级IP符号。
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虚实结合
打造超级IP生命周期
在《梦想总动员》播出之后，企业适时推出相关鞋服产品，将其动漫形象、商品和活动做出很好的嫁接，虚拟动画快速落地，转换成极具体验感的实物产品。
超级IP势能亦加快产业链转型升级，在《梦想总动员》的符号效应下，食品、玩具、乐园、图书、儿童智能手表、游戏等各行业品牌授权申请蜂拥而至，由此为企业寻找到新的品牌营销增长点。
手游时代，《梦想总动员》断然不会错过抢夺蓝海的先机，据不完全统计，仅2016年第一季度，该动画授权手游就已经高达十几款。
通过多种形态的布局，不断挖掘《梦想总动员》潜能，裂变成无数种衍生品，从而产生持续的甚至没有期限的回报。
让动画不仅仅停留在一次性的版权交易上，超级IP的生命周期得到无线延伸。
功夫动漫董事长李竹兵在超级IP打造上也颇有心得，他表示功夫动漫是用互联网下的新商业造物逻辑来打造每一个IP的，聚焦痛点、高频次传播、跨平台多元化推广，使得IP更具洞察力和穿透力，变成可以连接一切的超级IP，从而形成可持续开发的生态模式。
