ROI是投资回报率，全称为Return on Investment，指获得收益和投入成本的比值。
计算公式：ROI=利润/投资100%；直通车中将其简化为：ROI=花费/销售金额。
例如：一件衣服通过直通车推广，一个星期后台统计的结果如下：
直通车花费600元，营业额1200元；那么这一个星期直通车的ROI计算如下：ROI=600：1200=1：2；ROI 临界值=1：售价/毛利。
假设商品毛利为100元，成本为600元，那么ROI临界值=1：6，也就是说直通车推广的转化率做到1：6是保本推广。