DragonTV腾空出世上海卫视剑指东方

　[效率篇]

远拓高拔大手笔强化“火力”

　　集团的高度重视是必须的，因为按照预定计划要在不到10个月的时间中完成上海卫视的脱胎之变，这其中所需要解决的现实问题可能远远超乎人们的想象。

　　“原来在全国只有12个省的落地平台如何承载东方卫视的传媒雄心？”显然，“开疆拓土”是筹建东方卫视所要快速推进的第一项基础性工作。于是在接下来几个月的时间里，曾经稍显保守的上海卫视积极同其他卫视开展“对等落地”，其地域覆盖范围因此以破竹之势猛增，随着10月1日陕西、青海、长春、天津的成功落地，上海卫视在国内的覆盖率从6月份的50%上升到了目前的90%；而在大陆以外地区的拓展方面，10月8日下午其与澳门广星传讯有限公司签署协议，经中国广电总局批准于开播当日在澳门正式落地，此举无疑是上海卫视继在日本、澳大利亚落地后又一个扩大海外影响的重大举措，另据悉，上海卫视在香港地区的卫星落地已进入报批阶段，而在北美的落地计划也在探讨之中。

东方卫视筹建者们所要解决的另外一个现实问题是在技术装备上怎样满足节目制作的要求，从以往串编节目格局到以后每天6小时自制节目的直播，东方卫视可谓担子不轻，但它当时“连演播室都还不够”。做这件事同样需要花一大笔钱。据介绍，东方卫视仅在改造原有演播室、引进非编系统等方面的技术改造上就投入了约上千万元，而这还不包括众所瞩目的“梦工厂”工程。

　　“梦工厂”是几经讨论后，黎瑞刚拍板定下的有点惊世骇俗的设想。近几个月来，坐在上视大厦办公室中每天都会看见一条条钢索几乎是贴着窗子把各种建材吊上吊下，“让人心惊肉跳”。钢索停在大厦的28至29层，那里就是被所有东方卫视人称作“梦工厂”的开放式演播室的施工工地。“这完全是在高层重新再搭一个建筑”，金仲波介绍说，在这样的高度建演播室遇到了技术上前所未有的挑战。经多次与市消防局、建筑规划处协调，东方卫视请华东设计院和同济设计院做出设计方案，一点点把这个“奢侈”的梦变成现实。

　　为了保证安全，每一件进去的物品都要经过核重。器材的选择也采用液晶电脑、等离子监测屏等最先进的设备。建成的“梦工场”可同时容纳120个人工作，最多可容纳200人同时进入，使用面积达到760多平方米。金仲波这样描述梦工场：在贯通城市南北的高架主干道的任何一点，你夜晚抬头仰望上视大厦，会看到正在进行直播的演播室内的流光溢彩。在城市最高的地方在做节目，播音员也会处于一种非常好的状态中。花如此大力气建造这个演播室，东方卫视方面的解释是：东方卫视不仅带来全新节目，工作场所也应该有新面貌。改变来自两方面，一方面是心理上的，要有一个很“牛”的东西给人看，另外也是人员扩张带来的需要。集团东方卫视打造成国际一流的传媒就必须改变松散的工作状态，要借鉴CNN、BBC等国际传媒机构的经验，让所有新闻团队在一个机房工作。

　　这样一个梦幻工程显然很难一蹴而就，在东方卫视正式开播前，筹建人员需要在20多天的时间中改造一个270度极具现场感的演播室。为了保证9月25日前完工，很多进口设备的引进都是先从海关“截获”别家单位订购的产品救急，再进行解释、协调。

[人才篇]

广邀才俊磁石效应成就“多国部队”

　　“其实整个东方卫视本身就是一个梦工场，它一定是一个全国电视精英的平台。”金仲波对记者说，“我们在全国提出的口号是‘诚邀天下有志才俊，共襄东方传媒盛举’。可能不太会有另外一个地方台能够以这样一种包容的心态去广纳全国的人才”。在东方卫视筹建伊始，就已经开始吸纳全国各地精英的加盟，而不是单独依靠原有人员的力量工作，原中央电视台著名主持人方宏进正是在此时进入东方卫视并参与了最早期的策划工作。

　　目前，卫视已经从原来的100多个人增加到了现在的260多人，聚集了全国各地包括中央电视台、其他省级卫视、制作公司的人才，也有原来上海卫视辞职后又回来的人员和大量“海归”，有业内人士称“从长江头数到长江尾，一个省都没落下。”

到底东方卫视有什么样的魅力把全国电视精英聚集到这里？“我们有很多理念希望能在这里实现”，9月25日，在东方卫视安排的记者见面会上，备受媒体关注的方宏进对于自己赴上海工作含蓄地道出了某些缘由。与方宏进的言辞谨慎相比，从主持人姜波的话中或许能看出更多端倪，“东方卫视的改革是一个很好的契机，它有全新的观念与思路，这点在现代媒体竞争中是至关重要的。摆在我们面前的发展前景很诱人。另外，它的公司化运营也是开大陆媒体先河，签约制去除了一切影响人才引进的烦琐环节，如户口、组织关系等问题。在这里，它尊重每个人个性的极至发挥，你可以把由于种种外在原因没有办法实现的一些想法通过这个平台全部展现出来。这一切都让你感到东方卫视像一块磁石把你吸过来。”据说“会讲10000多个笑话”的姜波在重庆电台工作了7年，凭借悟性和适应能力几乎做遍了电台各种类型的节目。此次，这颗“万能的螺丝钉”拧在了东方卫视大型晨间节目《看东方》的主播位前。

　　毫无疑问，在全国甚至全世界范围内招良纳贤可以说是陈梁提出的“立足上海、突出长三角、服务全国、辐射海外”战略成功的关键保障。

[自我推介篇]

广告轰炸品牌力量蓄势未来

　　9月28日下午，上视大厦的楼顶，城市建筑尽收眼底，一群人忙碌着运送、组装摄像器材，铺轨道、架机器，还有几个工作人员赶拍摄前的空隙干脆趴在了顶层的圆台上伴着风声呼呼大睡。再过一些时候，当夕阳西沉，将有一位芭蕾舞教师带着两个身着红纱裙的小女孩在30多层的楼顶圆台上翩然起舞，不远处，是清晰可见的东方明珠塔在夕阳的光辉中闪耀，整个上海城市的灯光渐次亮起……

　　这是共同传播公司在为东方卫视拍摄第1期企划的最后一组镜头。就在拍摄马上要开始的时候，陈梁刚好来到顶楼，告诉制片人：“我们拍的东西可以是唯美的，或者是让人出乎意料的，无论哪种，总之要使它成为大家议论的话题。”

上海文广新闻传媒集团对品牌战略的重视在推出“第一财经”时就已经显露无疑。更早之前，黎瑞刚从美国请来了曾负责为FoxTV做视觉形象设计的沈杰出任集团的视觉总监，负责集团旗下的所有机构品牌形象的全权监管，字号大小、节目背景音乐是什么风格都被纳入到了监管范围之内。按照整体规划与设计，财经频道定位在蓝色、生活时尚频道以橙色突出其特点，东方卫视则选择了大气又充满活力的红色。

刚刚平息下来的中超转播权购买让人们对东方卫视的“体育特色”已经有所感受。但文广新闻传媒集团发展研究部主任沈莉表示：虽然播放权可以卖给东方卫视，但决不表示只有卖给它这一种选择。如果将赛事转播权卖给其他地方台能更好满足受众需要、具备更高的经济价值，东方卫视就可能拿不到转播权了。“我们这样做是希望培养良性的市场竞争机制。每个环节都要按照市场的规律去做，只有这样才能把市场培养起来。集团各个公司不一定是独立法人，但是互相之间的市场结算关系一定要很清楚。”从这点看，东方卫视在谋求其“体育特色”的过程中还有很长的路要走。在内容定位中，“新闻”是东方卫视一直在强调的龙头特色，也正是每天6个小时的新闻直播节目将彻底地改变老卫视以往的工作形态。但是“头上有处于权威垄断地位的中央电视台，海外有一向‘敢说’的凤凰卫视，再加上具有中心话语优势的CNN、BBC这样的超级电视媒体。东方卫视有什么把握提出‘新闻见长’？”有业内人士对东方卫视的新闻前景提出了质疑。对此，东方卫视的高层认为东方卫视完全可以拥有独特价值的新闻话语空间：央视是谁在说，凤凰是说什么，东方卫视则是怎么说。这个时代不缺信息，而是缺乏观点。谈到这点，从频道改版之初就进入并参与新闻节目策划的方宏进有切身体会，对于自己将主持的《今日新观察》，他评价说：“在知识和信息爆炸的环境下，观众在晚上需要的不是更多一轮的新闻轰炸，因此我们会替他把白天发生的事做出梳理，让观众对事件有透彻的了解。我希望达到的效果是：看完《今日新观察》就‘洗洗睡了’。”

在6个小时的新闻节目中，早晨的大型直播节目《看东方》应算最大的亮点。主创方宏进介绍说，这档2个小时的早间新闻节目从直播时间上来说是全国第一。第一个小时以新闻为主体，所有新闻都是主持人说出来的，画面只是起辅助作用。这样，每天我们都处于一个创作的过程中。设置的8~9个小栏目版块是漂移的，没有严格的时间限制。此外，《看东方》的6个主持人在250平米的演播室开放式的不同区域扮演不同的角色，完成不同的任务。机位随时切换，营造出全景式的新闻播报方式。

　　从以上介绍中，不难看出东方卫视的部分新闻有向广播学习的倾向。陈梁对此的解释是：我们是在学广播的“汇天下之精华揽独家之优势”，准点新闻应该具有这个特点。

中国人的贫富差距有多大？有多少？离平等的路还有多远？有多少人需要救助？隹不起房，上不起学，看不起病，靠一些捐助能完全解决了吗？人说贫穷不是社会主义，我想问人民要有贫富差距才是社会主义？计划经济时期人们穷，全中国都穷。现市场经济中国富了.而是少部份人富了。大多数穷人的收入只有几百元到千元(月)富人的收入又是多少，是万元到几十万元(月)。难到人与人之间收入的差距，真有这么大？名人的一首歌，一句话，就是几千几万，几十万。这一首歌一句话，对国家的贡献真的就那么大？靠济贫.捐助.是救不了这些穷人，也改变不了穷与富的差距。