近年来随着移动互联技术的发展和移动网络资费的降价，基于移动网络开发的短视频交互应用，在全球开始风靡起来，在我们国家也不例外，也培育出例如抖音，哔哩哔哩，快手等国民级的短视频互动应用。所以很多企业看到了短视频时代带来的商机，开始拍摄产品宣传视频营销内容，这其中的拍摄视频营销的成效，也参差不齐。主要原因还是在于拍摄企业宣传视频运营的底层逻辑，有没有组织好。

广州铂映传媒认为，底层逻辑是决定企业宣传视频拍摄内容运营成效的重要因素。这是因为一条企业宣传视频，企业拍摄的本质是要对产品营销起到促进作用。这是企业投入资源去拍摄制作的内生动力，而拍摄制作出来的营销视频，能够让产品的目标客户产生兴趣，并且能将视频中的产品记住，则是企业投入资源去拍摄制作产品宣传视频的底层逻辑。

产品宣传视频是否为目标客户所感兴趣的内容，则取决于该产品的宣传视频文案。因此，产品宣传视频在拍摄制作前，视频的文案创作在这一步工作中，就显得尤为重要了。广州铂映传媒认为，在这一步工作上，产品宣传视频的文案创作者，则需要对产品功能的本身，以及对该产品的目标客户，需要进行深入地了解。

广州铂映传媒认为产品宣传视频的文案策划者，需要对产品的功能及特性和产品的目标客户这两方面充分了解，这是取决于企业投入资源去拍摄制作产品视频的内生动力和底层逻辑，决定了产品宣传视频的文案策划者，需要去做的工作。一，了解产品的功能和特性，使文案策划者在文案策划时，能够让产品的功能和特性，准确地融入到视频中。二，了解产品的目标客户，则是让产品宣传视频的文案创作时，其视频内容是目标客户喜欢的内容。

产品宣传视频的文案创作者，文案策划时，做了这两个工作，广州铂映传媒认为，就基本抓着企业投入资源去拍摄制作产品视频的底层逻辑。按照这样的文案拍摄制作出来的产品宣传视频，基本是能够起到产品营销的效果。

虽然拍摄制作产品宣传视频，但在文案策划上把握好了逻辑，视频的大方向就不会错了，广州铂映传媒认为，在执行拍摄和后期制作上，也是挺重要的工作，因为一条好的产品宣传视频，每一步工作都是环环相扣的。今天广州铂映传媒就分享到这里了，希望我们的分享能够为企业带来帮助。