农夫山泉没有签约周杰伦主要是因为他们的品牌定位不同。农夫山泉作为天然矿物质饮料的品牌，以净、清、安全、可信赖、绿色环保为核心定位，其各类营销和产品策略也是以天然安全为核心；而周杰伦作为一位歌手，以音乐创作、演出、影视代言等为主要形象展示，明显两者之间的定位背景还是有很大的差异。农夫山泉与周杰伦的品牌定位存在较大的差异，农夫山泉以安全、绿色环保和天然矿物质为重点；而周杰伦则侧重于音乐创作、演出以及影视代言。这种定位上的差异，使得两者的关联始终存在一定的隔阂。虽然农夫山泉没有签约周杰伦，但却与多位超级明星建立了合作关系，譬如著名演员周润发等。此外，农夫山泉也开展了多项公益慈善活动，充分体现了品牌企业的社会责任感，得到了广泛的好评。