商家自播的优点：自主掌控：商家可以自主掌控直播内容、形式、时间、频率等，更加灵活、自由。提升品牌形象：通过自播，商家可以展现出自己的专业性、产品优势、服务水平等，提升品牌形象。建立粉丝群体：商家可以通过直播吸引一批忠实粉丝，建立自己的粉丝群体，提高品牌影响力。直接销售：商家可以在直播过程中直接销售产品，提高销售转化率。商家自播的缺点：技术门槛：商家需要具备一定的技术水平，才能进行自播，否则可能会出现技术问题。人力成本：自播需要一定的人力成本，商家需要有专门的人员进行直播，增加了运营成本。直播质量不稳定：商家自播的直播质量可能不稳定，影响观众体验，从而影响品牌形象。竞争激烈：自播市场竞争激烈，商家需要有特色、有创意才能脱颖而出。