4P理论是指产品、价格、促销和渠道，是营销学中最基本的理论之一。产品指的是企业所提供的产品或服务，价格是指产品或服务的价格定位，促销是指企业为了推广产品或服务而采取的各种营销手段，渠道是指产品或服务的销售渠道。这四个要素相互作用，共同构成了企业的营销策略。