to B 类公司的营销对象主要是经理或上级，而 to C 类公司的营销对象则是消费者。这两个群体的行为和思维方式截然不同，因此营销方法也会大相径庭。
2001 年，内容营销之父 Joe Pulizzi 提出了内容营销的概念。但直到 2007 年，Joe Pulizzi 创立了内容营销协会（CMI），内容营销的概念才开始在营销界流行起来。
当我们提供的内容具有趣味性，能够让读者在看完文章之后产生“这个太有意思了”的想法，“这个太好玩了”的心情，那么也是可以吸引客户的。在B2B领域，这个过程可能更加需要我们用心去体会。
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