当你每次经过百货商场时，是不是常会被奢侈品店铺吸引，忍不住多看几眼？不论是巨幅灯箱、海报上的模特展示、橱柜中的皮具与服饰，甚至是大门开启时飘散出来的气味，高档奢侈品这回事，每个细节都必须做到位。一个有着悠久历史的精品品牌，设计巧思、制度、品质稀有、理化、题性无一可少。然而对绝大多数收入一般的朋友来说，高昂的价格总让人觉得高不可攀。许多上班族为了购入梦寐以求的包款和一块奢华锐表，必须省吃俭用好几个月才可能存够钱，其中甚至有许多人们报槽款，有钱还不一定能排上队，如果没个贡献度，门市销售人员会很有礼貌的请你出门，这时你就得转头找找二级市场，但前提是你要接受得起动辄超工价大几成或几倍的惊人价格。
作为消费端上的极端，奢侈品集团在全球投注了大量的行销与广告预算，塑造并维持起高端的品牌形象，因为奢侈品消费本身并不只是单纯的购买行为，如何说服消费者花上大钱，对没那么值得的东西买单，品牌形象的投射就格外重要。要如何让消费者愿意花钱买自信优越感暗藏了精细的学问。根据摩根史丹利2022年发布的一份报告，全世界花在奢侈品领域人均消费金额最高的国家不是世界前两大经济体美国与中国，更不是众多精品集团的发源地欧洲，反而是一个远在亚洲的国家韩国。在这份调查中我们发现，韩国每人每年平均花费在奢侈品消费领域上的金额为325美元，大幅超越美国的280美元与中国的55美元，毫无悬念的成为奢侈品人均消费金额最高的国家。
我们进一步看另一份数据，韩国乐天百货在2018年进行了一项调查，在针对3000多名奢侈品买家进行分析后发现，20多岁消费者购买的件数高达44000多。比前一年同期的交易数成长了七倍之多。由此可见，在韩国20多岁的年轻时代，在奢侈品牌上的消费量大幅增长。除了精品服饰与配件用品，连豪华汽车也是韩国人民奢侈消费的一大重点。以知名豪车品牌宾利为例，该品牌2022全年共计在韩国卖出了775辆汽车，占该公司整个亚太地区销售数量的四成，这个数字比起前一年大幅增加了将近五成。而在亚洲地区排名第二的日本，全年只销售了644辆，两者差距达到惊人的131辆，比例高达20几个百分点。而韩国的总人口数甚至还不到日本的一半。
一国人民对奢侈品的购买力增加，我们第一时间最直观的想法可能是这段期间该国消费者的收入有所增加，或在各种原因影响下，手中的日钱变多，有更充裕的预算来购买奢侈品。然而根据政府2020年的统计资料，该年度南上班族平均月收入大约320万韩元，薪资中位数则在242万韩元左右比台湾高出一小截，但这数字称得上富吗？恐怕不见得。韩国当地物价与生活成本比台湾高上不少。根据国际货币基金组织透过购买力评价系数调整后的各国人均实值GDP数据，2021年韩国人均GDP仅排名世界第25位，但同期该国对奢侈品的消费热度在全球居冠。很显然的，针对整个奢侈品行业来说，韩国人民倾向将更高比例的收入拿来购买奢侈品。
众所周知，大韩民族本就是一个非常注重社会阶层的民族，从上小学分班组小团体到出社会的社交场合，每个人都不断地确认自己在社会中的地位。当人们从小就习惯被分成不同阶级鄙视链自然而生，身处其中的每个韩国人都想借由一些有形物质来提升自己的群众地位。在这样的大背景下，买奢侈品变成了最简单也最直接的做法。现代社群媒体的推波助澜。更助长了这种炫耀式消费的风气。最直接的展现便是韩国近年兴起的flex现象。flex在英文中原本有绷紧肌肉、展现线条的意思，到了韩国流行文化中，这个词被隐射描述那些炫耀成功与财富的行为，简而言之就是炫富。韩国人民热爱炫富，到了他们坚信自己必须炫富的程度，许多收入其实不达标的人就只好省小钱花大钱，平时在人后过着省吃俭用的刻苦生活，但只要能穿戴上身的物件，就必须要砸钱买最亮眼的，当那个最靓的仔。
我们之前一篇曾介绍过韩国的蚁居族，他们寄生下层，生活在艰苦的狭窄环境中，即使过得这么困苦，还是有一些韩国穷人在只有三平方公尺大的小房间中，硬是要放个名牌包来镇宅，难得有时间外出时，也总要换上那唯一一套最称头的服装，拍几张照，打打卡，在社群媒体上flex一下，这样扭曲的价值观不止出现在购买精品与豪车上。有些男孩人每天都像“乞丐超人”熟记商超临期食品打折销售的时间，但当他们有社交需求时，还是会提前好几个月预定那些时下最热门的高级餐厅，一个晚上的那一餐饭，可能平时就要省个上百餐的差额才挤得出来。还有些人平日总穿着荷叶边的T恤与宽松不合身的长裤，但衣柜里的外出大衣必须得是那些超出百倍价格的名牌精品，即使一年穿没几次也甘之如饴。还有不少超商的打工人员，攥着勉强糊口的微薄薪资，却坚持要存钱买台二手的跑车。此外，也有越来越多韩国年轻人更乐意参与那些可展现品味的运动，例如高尔夫球与公路自行车等，他们不见得真的喜欢这些运动，但只要能在社群媒体抛出自己享受人生的照片，似乎就真的让他们享受起人生。
然而，某些高端活动之所以高端，其必要开销真的不少，即使不涉及运动本身，不少时候光是制装费就是大坑。因此，韩国今年甚至出现顶级高尔夫服装的租借服务，就是为了满足那扭曲的市场需求。对于这些人来说，兴趣这回事早已脱离长期持续投入参与的核心本质。但凡能找个理由在社群媒体上flag一下，收获来自身边同才的羡慕与更上一阶层人群的认可，这样的活动就是值得投资的好活动。比起心中真正感兴趣但不能显摆的嗜好，这些外显能被看见的品味对他们来说一直有着难以抗拒的吸引力。正是这样的特质与对消费近乎疯狂的年轻族群，让韩国成为各大奢侈品集团眼中的梦幻市场。随着近几年韩剧音乐风靡全球市场，韩国演员、歌手在世界范围的影响力大幅提升，在国内更成为人人追捧模仿的对象，这些流行带动者自然成为各大精品争相合作的重点对象。你所能想到听过的所有一线韩国艺人，几乎每个都是奢华品牌的代言人。
在韩国的社群媒体上，流传着一份奢侈品牌的等级表，将各大常见品牌分为六个等。等级分别是顶流的爱马仕，第一等级的香奈儿与迪奥，而台湾人相对更熟悉的路易威登跟古词则分别只能排进第二跟第三级。讲到这里，一切都还很正常，但凡精品的讨论就必然会出现tist，有时候甚至同一品牌内也会有鄙视链存在，像手握day day与迪托娜的劳力士表友可能会笑水鬼与GT烂大街，而带着水鬼跟GT的只会笑探医好似横洞空霸是屌丝三宝。再说一次，以上这一切放诸四海皆然，虽然不是人人都这样想，但会有这样的想法出现非常正常。然而南汉人夸张的一点在于，不少人会走火入魔，都用这个list来命名自己所在的阶层，跟同一阶层的其他人产生特殊的归属感与横向友谊。我们过去在韩国楼房种姓制度的影片中就曾介绍过，该国不少中小学生会背领外套的系列来为班上同学命名。被归类在底层的史汤池族群往往会受到所有族群的霸凌，甚至被其他学生家长。联手逼的转学总结来说，韩国是一个把阶层制度玩出新花样的国家，也难怪会在奢侈品上如此买单，会出现本期影片开头报的数据，真的毫不令人意外。
作为消费端上的极端，奢侈品集团在全球投注了大量的行销与广告预算，塑造并维持起高端的品牌形象，因为奢侈品消费本身并不只是单纯的购买行为，如何说服消费者花上大钱，对没那么值得的东西买单，品牌形象的投射就格外重要。要如何让消费者愿意花钱买自信优越感暗藏了精细的学问。根据摩根史丹利2022年发布的一份报告，全世界花在奢侈品领域人均消费金额最高的国家不是世界前两大经济体美国与中国，更不是众多精品集团的发源地欧洲，反而是一个远在亚洲的国家韩国。在这份调查中我们发现，韩国每人每年平均花费在奢侈品消费领域上的金额为325美元，大幅超越美国的280美元与中国的55美元，毫无悬念的成为奢侈品人均消费金额最高的国家。
我们进一步看另一份数据，韩国乐天百货在2018年进行了一项调查，在针对3000多名奢侈品买家进行分析后发现，20多岁消费者购买的件数高达44000多。比前一年同期的交易数成长了七倍之多。由此可见，在韩国20多岁的年轻时代，在奢侈品牌上的消费量大幅增长。除了精品服饰与配件用品，连豪华汽车也是韩国人民奢侈消费的一大重点。以知名豪车品牌宾利为例，该品牌2022全年共计在韩国卖出了775辆汽车，占该公司整个亚太地区销售数量的四成，这个数字比起前一年大幅增加了将近五成。而在亚洲地区排名第二的日本，全年只销售了644辆，两者差距达到惊人的131辆，比例高达20几个百分点。而韩国的总人口数甚至还不到日本的一半。
一国人民对奢侈品的购买力增加，我们第一时间最直观的想法可能是这段期间该国消费者的收入有所增加，或在各种原因影响下，手中的日钱变多，有更充裕的预算来购买奢侈品。然而根据政府2020年的统计资料，该年度南上班族平均月收入大约320万韩元，薪资中位数则在242万韩元左右比台湾高出一小截，但这数字称得上富吗？恐怕不见得。韩国当地物价与生活成本比台湾高上不少。根据国际货币基金组织透过购买力评价系数调整后的各国人均实值GDP数据，2021年韩国人均GDP仅排名世界第25位，但同期该国对奢侈品的消费热度在全球居冠。很显然的，针对整个奢侈品行业来说，韩国人民倾向将更高比例的收入拿来购买奢侈品。
众所周知，大韩民族本就是一个非常注重社会阶层的民族，从上小学分班组小团体到出社会的社交场合，每个人都不断地确认自己在社会中的地位。当人们从小就习惯被分成不同阶级鄙视链自然而生，身处其中的每个韩国人都想借由一些有形物质来提升自己的群众地位。在这样的大背景下，买奢侈品变成了最简单也最直接的做法。现代社群媒体的推波助澜。更助长了这种炫耀式消费的风气。最直接的展现便是韩国近年兴起的flex现象。flex在英文中原本有绷紧肌肉、展现线条的意思，到了韩国流行文化中，这个词被隐射描述那些炫耀成功与财富的行为，简而言之就是炫富。韩国人民热爱炫富，到了他们坚信自己必须炫富的程度，许多收入其实不达标的人就只好省小钱花大钱，平时在人后过着省吃俭用的刻苦生活，但只要能穿戴上身的物件，就必须要砸钱买最亮眼的，当那个最靓的仔。
我们之前一篇曾介绍过韩国的蚁居族，他们寄生下层，生活在艰苦的狭窄环境中，即使过得这么困苦，还是有一些韩国穷人在只有三平方公尺大的小房间中，硬是要放个名牌包来镇宅，难得有时间外出时，也总要换上那唯一一套最称头的服装，拍几张照，打打卡，在社群媒体上flex一下，这样扭曲的价值观不止出现在购买精品与豪车上。有些男孩人每天都像“乞丐超人”熟记商超临期食品打折销售的时间，但当他们有社交需求时，还是会提前好几个月预定那些时下最热门的高级餐厅，一个晚上的那一餐饭，可能平时就要省个上百餐的差额才挤得出来。还有些人平日总穿着荷叶边的T恤与宽松不合身的长裤，但衣柜里的外出大衣必须得是那些超出百倍价格的名牌精品，即使一年穿没几次也甘之如饴。还有不少超商的打工人员，攥着勉强糊口的微薄薪资，却坚持要存钱买台二手的跑车。此外，也有越来越多韩国年轻人更乐意参与那些可展现品味的运动，例如高尔夫球与公路自行车等，他们不见得真的喜欢这些运动，但只要能在社群媒体抛出自己享受人生的照片，似乎就真的让他们享受起人生。
然而，某些高端活动之所以高端，其必要开销真的不少，即使不涉及运动本身，不少时候光是制装费就是大坑。因此，韩国今年甚至出现顶级高尔夫服装的租借服务，就是为了满足那扭曲的市场需求。对于这些人来说，兴趣这回事早已脱离长期持续投入参与的核心本质。但凡能找个理由在社群媒体上flag一下，收获来自身边同才的羡慕与更上一阶层人群的认可，这样的活动就是值得投资的好活动。比起心中真正感兴趣但不能显摆的嗜好，这些外显能被看见的品味对他们来说一直有着难以抗拒的吸引力。正是这样的特质与对消费近乎疯狂的年轻族群，让韩国成为各大奢侈品集团眼中的梦幻市场。随着近几年韩剧音乐风靡全球市场，韩国演员、歌手在世界范围的影响力大幅提升，在国内更成为人人追捧模仿的对象，这些流行带动者自然成为各大精品争相合作的重点对象。你所能想到听过的所有一线韩国艺人，几乎每个都是奢华品牌的代言人。
在韩国的社群媒体上，流传着一份奢侈品牌的等级表，将各大常见品牌分为六个等。等级分别是顶流的爱马仕，第一等级的香奈儿与迪奥，而台湾人相对更熟悉的路易威登跟古词则分别只能排进第二跟第三级。讲到这里，一切都还很正常，但凡精品的讨论就必然会出现tist，有时候甚至同一品牌内也会有鄙视链存在，像手握day day与迪托娜的劳力士表友可能会笑水鬼与GT烂大街，而带着水鬼跟GT的只会笑探医好似横洞空霸是屌丝三宝。再说一次，以上这一切放诸四海皆然，虽然不是人人都这样想，但会有这样的想法出现非常正常。然而南汉人夸张的一点在于，不少人会走火入魔，都用这个list来命名自己所在的阶层，跟同一阶层的其他人产生特殊的归属感与横向友谊。我们过去在韩国楼房种姓制度的影片中就曾介绍过，该国不少中小学生会背领外套的系列来为班上同学命名。被归类在底层的史汤池族群往往会受到所有族群的霸凌，甚至被其他学生家长。联手逼的转学总结来说，韩国是一个把阶层制度玩出新花样的国家，也难怪会在奢侈品上如此买单，会出现本期影片开头报的数据，真的毫不令人意外。
