建材企业如何会员运营
从用一物一码做“小工返利”的建材数字营销1.0版本，到以微信公众号、积分商城等做用户沉淀、激活的建材数字营销2.0版本，很多建材企业都加入数字化营销行列。但随着市场环境和行业发展的变化，建材企业对降本增效、精细营销有了更高要求，“用户会员化”的数智营销3.0应运而生。
“建材企业会员运营四步法”是对数智营销3.0进行的分步拆解，从【动销→促销→私域→会员→复购→裂变】全营销链路为建材企业寻找增长机会。
用户拉新
让每一件产品，每一场活动成为企业会员注册入口

一物一码技术在建材企业中最常用的应用场景就是“扫码有奖”。以“小工返利”“渠道返利”的形式为品牌提升即时销量，拿到目标消费决策者的用户数据，同时完成了用户资源触达的第一步。
这种围绕“小工返利”开展的有奖玩法很丰富，除了即时现金红包外，积分、抽奖、卡劵、实物等等礼品都能成为吸引消费决策者的彩头。而与之相配套的红包雨、砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、幸运套圈等几十种红包形式，则提高了有奖活动的参与体验。
据数据统计，建材行业的目标用户对一物一码“扫码有奖”的认可度和参与度极高，整体扫码率可达到90%以上。可以说，每一件赋码产品，每一场返利促销活动都为企业的目标用户留下了一个注册入口。
但如果企业只停留在以“小工返利”促销量，还不具备用户运营思维的话，那只能说你目前仍处在建材企业数字营销1.0的阶段。