今年，95后吴雨在办公室“摸鱼”时，迷上了小游戏《寻道大千》。这款融合了修仙、策略养成的游戏主角是一只“猪妖”，它兢兢业业地靠砍树来“掉落”装备。不到两个月的时间，坚持从不氪金，甚至都没被《王者荣耀》薅到过羊毛的吴雨，发现自己已经给《寻道大千》充值了150元。
吴雨不是被“猪妖”轰炸的第一人。不少用户表示，自2023年《寻道大千》上线以来，自己在刷抖音、视频号时，没少见过这款游戏的广告。“每刷一会儿，必会跳出‘猪妖’。这公司到底投了多少广告费？”作为去年风头最劲、火爆至今的小游戏，《寻道大千》属于上市公司三七互娱。8月26日，三七互娱公布了2024年半年报，将小游戏“印钞机”有多么赚钱，又有多么“烧钱”的疯狂展现了出来。财报显示，三七互娱上半年营收92.32亿元，同比增长18.96%，收入提升主要来自《寻道大千》《霸业》《灵魂序章》等移动游戏业务的良好表现。这与三七互娱“买量费用”的再创新高不无关系。在“互联网流量费用”上，上半年公司花掉了50.4亿元，同比增加26.35%——买量费用已超过营收的一半。与疯狂买量相对的是，三七互娱上半年的研发费用仅为3.51亿元，比去年同期进一步减少。这再度印证了小游戏设计其次，能“玩”转买量，才是王道的新趋势。大手笔“撒币”，又是否为三七互娱带来了相匹配的回报？财报显示，花费50亿元买量的三七互娱，同期归母净利润为12.65亿元，同比仅增长3.15%，增长幅度远低于营收与投流的增长比例。同时，三七互娱的股价也并不乐观。这不免令人疑惑，小游戏究竟是真风口，还是危险丛生的买量黑洞？
吴雨不是被“猪妖”轰炸的第一人。不少用户表示，自2023年《寻道大千》上线以来，自己在刷抖音、视频号时，没少见过这款游戏的广告。“每刷一会儿，必会跳出‘猪妖’。这公司到底投了多少广告费？”作为去年风头最劲、火爆至今的小游戏，《寻道大千》属于上市公司三七互娱。8月26日，三七互娱公布了2024年半年报，将小游戏“印钞机”有多么赚钱，又有多么“烧钱”的疯狂展现了出来。财报显示，三七互娱上半年营收92.32亿元，同比增长18.96%，收入提升主要来自《寻道大千》《霸业》《灵魂序章》等移动游戏业务的良好表现。这与三七互娱“买量费用”的再创新高不无关系。在“互联网流量费用”上，上半年公司花掉了50.4亿元，同比增加26.35%——买量费用已超过营收的一半。与疯狂买量相对的是，三七互娱上半年的研发费用仅为3.51亿元，比去年同期进一步减少。这再度印证了小游戏设计其次，能“玩”转买量，才是王道的新趋势。大手笔“撒币”，又是否为三七互娱带来了相匹配的回报？财报显示，花费50亿元买量的三七互娱，同期归母净利润为12.65亿元，同比仅增长3.15%，增长幅度远低于营收与投流的增长比例。同时，三七互娱的股价也并不乐观。这不免令人疑惑，小游戏究竟是真风口，还是危险丛生的买量黑洞？
