随着Z世代的崛起，街头品牌凭借其独有的文化魅力在全球受到追捧，成为年轻人生活的一部分。穿着街头服饰，已成为年轻时尚的象征。在发烧友心中，街头风格不仅仅是一个品牌，而是品牌背后独特的精神内涵和态度的体现。
而作为街头文化的始祖，站在这个塔尖上的 VISION STREET WEAR 就凭借顽强以及蓬勃的生命力，时隔半个世纪之久，仍旧迎来一波又一波喜欢它追随它的人。
成功的街头品牌离不开品牌精神的延续以及营销的加持。让我们一起走进 VISION STREET WEAR 背后的故事。
VISION STREET WEAR品牌(简称VISION)自1976年诞生于南加州，便以滑板文化为灵感，塑造了独树一帜的街头时尚。品牌不仅在滑板界独树一帜，更以其顽强生命力，融合音乐、艺术与时尚，引领年轻一代的生活态度，确立了其在青年文化中的街头服饰品牌地位。
从滑板板面到潮鞋、潮服，VISION成为全球街头文化的象征，受到Rihanna、EDC等明星和时尚界人士的青睐。日本设计师藤原浩更是盛赞：“街头始于VISION”。
▲ 上海品牌首秀
2018年，随着上海第一场品牌首秀，街头文化的鼻祖国际品牌VISION正式进军中国市场，将南加州象征着滑板与自由的风吹向国内每一个弄潮儿的心中。为了快速打开中国市场，竖起街头文化的旗帜，VISION迅速开始布局本土化营销策略：
锚定Z时代客群，重新定义街头风格
对于Z时代年轻一代的消费客群来说，潮流是一种表达自我、彰显个性的方式。VISION精准洞察到这一点，鼓励年轻人突破常规，展现真实自我。VISION将美式Old School风格与国内的街头文化进行融合，推出了复古轻便、彩色系列等新品，迅速斩获张艺兴、杨超越等90、00后年轻一代超人气偶像的芳心。
▲ VISION的潮流新品
店铺上云，打造更自由的购物体验
位于上海徐汇区的VISION线下体验店，以其独特的设计和品牌精神，为街头文化爱好者营造了一种沉浸式的购物体验。店内装潢以厚重的原木和原始水泥墙面为主，巧妙地融入Old School元素，展示VINTAGE单品和加拿大枫木制成的滑板，每一处细节都凸显了VISION的品牌特色，营造出浓厚的街头文化氛围。
同时，VISION还携手微盟打造云端店铺，通过微盟小程序的个性化开店能力，对线下滑板店铺体感进行1:1复制，打造了一间关于VISION的线上滑板文化博物馆。页面设计和单品细节无不流露出南加州自由奔放的街头文化气息。“让每一个消费者都能在小程序里了解VISION，拥有和线下体验店一样的独特体感，这是我们所希望的。” VISION商城运营负责人在接受采访时表示。
为了深入了解消费者需求，VISION作为街头文化的重要成员，正在通过建立品牌圈层，与粉丝建立深厚的情感联系，真正地接触消费者，以持续创造长期价值。
▲ 全国滑板日活动
运动品牌VISION凭借其独特的体验属性，迅速吸引了Z时代的滑板文化爱好者。通过结合小众+西海岸街头元素，品牌在年轻群体中引发了传播热潮。每年，VISION在上海、北京等50多个一二线城市举办“全国滑板日”活动，与专业滑手合作，带来精彩表演，同时提供滑板教学和创意涂鸦等互动体验，满足滑板爱好者们对于专业交流和趣味互动的需求。
为了加速圈层建设，VISION采用【线上预约+线下拉群】的双纳新玩法 +【一站一群】的模式。通过微盟小程序的【微预约】功能，提前一个月发售30-50张早鸟票，只需留下个人信息和资料，就可以进入当地【滑板人集合】的VISION粉丝群，享受VISION品牌福利官的1V1服务和新品福利。活动结束后，现场工作人员也会组织参与者加入粉丝群，享受更多福利和交流机会。
在成功吸引大量滑板爱好者进入圈层后，VISION注重培养他们对VISION“大胆、进取、多元而不从”品牌精神内涵的认同。通过微盟小程序【会员等级】+【内购会】+【优惠券】设计了一系列会员福利，让客户的意向度持续升温：
立足小众文化，设计福利钩子：VISION特别联合头部滑手开发了一系列的滑板技巧以及进阶课程，作为会员积分等级兑换福利，不仅满足会员对于滑板技巧提升的需求，更强化了他们对会员身份的认同感。
举办内购会，激发购买欲望：VISION定期举办会员专属的【Fans内购会】，提供当季热门和限量版商品的限时折扣。高等级会员还能额外获得7折到9折不等的折扣优惠券，以优惠价格购买黑白漩涡等经典及热销款式，以宠粉的方式持续培养超级会员。
在潮牌圈，存在一句经典的名言“上新即流行”。
VISION深知新品发布不仅是销售，更是对滑板文化爱好者需求的一次深刻洞察。因此，VISION牢牢的把握每一次上新的机会点，通过公私商三域联营的方式，精准踩中了消费者的“关键点”。
为流行造势，积蓄品牌势能
上新的前一个月是营造线上声量，引爆社交媒体传播。VISION通过社交媒体预热+KOL测评+圈层定向的方式实现全网种草，打造出圈街头文化的关键期。以VISION发售中帮鞋款CONCAVE新品为例，VISION会提前在小红书、微博等社交媒体平台发布“80年代街头复古风”、“街头精神进阶”款型设计理念等海报，激发粉丝好奇心。同时邀请滑板圈的知名博主和网红发布试穿测评视频，分享他们的真实感受和穿搭建议，实现圈层内精准种草。
▲ 社交媒体宣传CONCAVE新品
借势持续攀升的热度，VISION会在CONCAVE发售当天开启多平台线上直播，360度全面给消费者展示鞋子的细节，并通过限时折扣和抽奖活动刺激购买。
公私商三域同期大促，实现品效合一
在新品发售的渠道策略的选择上，VISION采用了“公域+私域+商域”三者相结合的方式，力求在整个新品Campion中实现品效合一：
公域电商平台方面，VISION一般会将发售节点与平台大促节点重合，最大限度借力平台流量势能+补贴，加大优惠力度，并且提前在店铺banner、首页等显眼位置开放新品入口，通过秒杀+预售付定的方式牢牢锁定客户;
同期，VISION也会通过微盟小程序提供的限时折扣、秒杀以及种草笔记等组件，在活动期间内每日向粉丝群内同步推送，并且同步发券，通过“折上折”的方式快速引爆销量;
▲ VISION朋友圈广告
值得一提的是，VISION为了追求整体大促效果最大化，还巧妙结合“朋友圈广告+小程序”，将新品活动以“一二线城市、喜欢户外运动、滑板运动”等组合条件进行定向投放，精准匹配客群，点击广告即可跳转小程序进行购买，ROI可达到1:6!
结 语
如果说街头精神是街头品牌生命力的根基，那么积极拥抱变化，持续创新经营模式，私域构建粉丝圈层，以粉丝所喜欢的方式和他们互动并持续赢得青睐才是潮牌历久弥新的不二法门。
而作为街头文化的始祖，站在这个塔尖上的 VISION STREET WEAR 就凭借顽强以及蓬勃的生命力，时隔半个世纪之久，仍旧迎来一波又一波喜欢它追随它的人。
成功的街头品牌离不开品牌精神的延续以及营销的加持。让我们一起走进 VISION STREET WEAR 背后的故事。
VISION STREET WEAR品牌(简称VISION)自1976年诞生于南加州，便以滑板文化为灵感，塑造了独树一帜的街头时尚。品牌不仅在滑板界独树一帜，更以其顽强生命力，融合音乐、艺术与时尚，引领年轻一代的生活态度，确立了其在青年文化中的街头服饰品牌地位。
从滑板板面到潮鞋、潮服，VISION成为全球街头文化的象征，受到Rihanna、EDC等明星和时尚界人士的青睐。日本设计师藤原浩更是盛赞：“街头始于VISION”。
▲ 上海品牌首秀
2018年，随着上海第一场品牌首秀，街头文化的鼻祖国际品牌VISION正式进军中国市场，将南加州象征着滑板与自由的风吹向国内每一个弄潮儿的心中。为了快速打开中国市场，竖起街头文化的旗帜，VISION迅速开始布局本土化营销策略：
锚定Z时代客群，重新定义街头风格
对于Z时代年轻一代的消费客群来说，潮流是一种表达自我、彰显个性的方式。VISION精准洞察到这一点，鼓励年轻人突破常规，展现真实自我。VISION将美式Old School风格与国内的街头文化进行融合，推出了复古轻便、彩色系列等新品，迅速斩获张艺兴、杨超越等90、00后年轻一代超人气偶像的芳心。
▲ VISION的潮流新品
店铺上云，打造更自由的购物体验
位于上海徐汇区的VISION线下体验店，以其独特的设计和品牌精神，为街头文化爱好者营造了一种沉浸式的购物体验。店内装潢以厚重的原木和原始水泥墙面为主，巧妙地融入Old School元素，展示VINTAGE单品和加拿大枫木制成的滑板，每一处细节都凸显了VISION的品牌特色，营造出浓厚的街头文化氛围。
同时，VISION还携手微盟打造云端店铺，通过微盟小程序的个性化开店能力，对线下滑板店铺体感进行1:1复制，打造了一间关于VISION的线上滑板文化博物馆。页面设计和单品细节无不流露出南加州自由奔放的街头文化气息。“让每一个消费者都能在小程序里了解VISION，拥有和线下体验店一样的独特体感，这是我们所希望的。” VISION商城运营负责人在接受采访时表示。
为了深入了解消费者需求，VISION作为街头文化的重要成员，正在通过建立品牌圈层，与粉丝建立深厚的情感联系，真正地接触消费者，以持续创造长期价值。
▲ 全国滑板日活动
运动品牌VISION凭借其独特的体验属性，迅速吸引了Z时代的滑板文化爱好者。通过结合小众+西海岸街头元素，品牌在年轻群体中引发了传播热潮。每年，VISION在上海、北京等50多个一二线城市举办“全国滑板日”活动，与专业滑手合作，带来精彩表演，同时提供滑板教学和创意涂鸦等互动体验，满足滑板爱好者们对于专业交流和趣味互动的需求。
为了加速圈层建设，VISION采用【线上预约+线下拉群】的双纳新玩法 +【一站一群】的模式。通过微盟小程序的【微预约】功能，提前一个月发售30-50张早鸟票，只需留下个人信息和资料，就可以进入当地【滑板人集合】的VISION粉丝群，享受VISION品牌福利官的1V1服务和新品福利。活动结束后，现场工作人员也会组织参与者加入粉丝群，享受更多福利和交流机会。
在成功吸引大量滑板爱好者进入圈层后，VISION注重培养他们对VISION“大胆、进取、多元而不从”品牌精神内涵的认同。通过微盟小程序【会员等级】+【内购会】+【优惠券】设计了一系列会员福利，让客户的意向度持续升温：
立足小众文化，设计福利钩子：VISION特别联合头部滑手开发了一系列的滑板技巧以及进阶课程，作为会员积分等级兑换福利，不仅满足会员对于滑板技巧提升的需求，更强化了他们对会员身份的认同感。
举办内购会，激发购买欲望：VISION定期举办会员专属的【Fans内购会】，提供当季热门和限量版商品的限时折扣。高等级会员还能额外获得7折到9折不等的折扣优惠券，以优惠价格购买黑白漩涡等经典及热销款式，以宠粉的方式持续培养超级会员。
在潮牌圈，存在一句经典的名言“上新即流行”。
VISION深知新品发布不仅是销售，更是对滑板文化爱好者需求的一次深刻洞察。因此，VISION牢牢的把握每一次上新的机会点，通过公私商三域联营的方式，精准踩中了消费者的“关键点”。
为流行造势，积蓄品牌势能
上新的前一个月是营造线上声量，引爆社交媒体传播。VISION通过社交媒体预热+KOL测评+圈层定向的方式实现全网种草，打造出圈街头文化的关键期。以VISION发售中帮鞋款CONCAVE新品为例，VISION会提前在小红书、微博等社交媒体平台发布“80年代街头复古风”、“街头精神进阶”款型设计理念等海报，激发粉丝好奇心。同时邀请滑板圈的知名博主和网红发布试穿测评视频，分享他们的真实感受和穿搭建议，实现圈层内精准种草。
▲ 社交媒体宣传CONCAVE新品
借势持续攀升的热度，VISION会在CONCAVE发售当天开启多平台线上直播，360度全面给消费者展示鞋子的细节，并通过限时折扣和抽奖活动刺激购买。
公私商三域同期大促，实现品效合一
在新品发售的渠道策略的选择上，VISION采用了“公域+私域+商域”三者相结合的方式，力求在整个新品Campion中实现品效合一：
公域电商平台方面，VISION一般会将发售节点与平台大促节点重合，最大限度借力平台流量势能+补贴，加大优惠力度，并且提前在店铺banner、首页等显眼位置开放新品入口，通过秒杀+预售付定的方式牢牢锁定客户;
同期，VISION也会通过微盟小程序提供的限时折扣、秒杀以及种草笔记等组件，在活动期间内每日向粉丝群内同步推送，并且同步发券，通过“折上折”的方式快速引爆销量;
▲ VISION朋友圈广告
值得一提的是，VISION为了追求整体大促效果最大化，还巧妙结合“朋友圈广告+小程序”，将新品活动以“一二线城市、喜欢户外运动、滑板运动”等组合条件进行定向投放，精准匹配客群，点击广告即可跳转小程序进行购买，ROI可达到1:6!
结 语
如果说街头精神是街头品牌生命力的根基，那么积极拥抱变化，持续创新经营模式，私域构建粉丝圈层，以粉丝所喜欢的方式和他们互动并持续赢得青睐才是潮牌历久弥新的不二法门。
